Gestire le sfide del licensing strategico nel mercato del lusso
Lo scopo del corso è analizzare le variabili fondamentali per l'avvio e la gestione dei processi di licensing nei mercati di fascia alta, concentrandosi sulle attività di brand extension, co-marketing, comunicazione e media digitali, finanza e quadro legale.
Il Licensing Manager non si occupa solo della progettazione e dell'aspetto formale e tecnologico di un brand/prodotto, ma oggi assume un ruolo fondamentale in tutte le fasi dello sviluppo, dalla produzione alla distribuzione e la comunicazione.
L'obiettivo fondamentale per chiunque voglia intraprendere iniziative di Licensing, Brand Extension o Franchising è quello di aumentare e arricchire il valore del brand, soprattutto nel segmento del lusso.
