Luxury Brand Management

Il corso mira a trovare il giusto equilibrio tra immagine del marchio e piattaforme e-commerce che supportano e migliorano il consumo di beni di lusso al giorno d’oggi. I partecipanti lavoreranno a livello avanzato, imparando ad applicare le strategie gestionali nel settore del lusso e riceveranno gli strumenti per analizzare le attuali tendenze macro e di mercato per comprendere come potrebbero evolversi in futuro. Sarà possibile esplorare tutti i settori, tra cui abbigliamento di lusso, pelletteria, hotel, ospitalità, gastronomia, settore immobiliare, yacht, aviazione, auto da spettacolo, vini e liquori, oltre ad aree correlate come il management, ed esaminare sia le pratiche aziendali fondamentali che la gestione organizzativa del marchio all’interno di un’azienda del lusso.

Settimana 1 Il mondo del lusso attraverso la lente del management e della leadership

Il ruolo del leader nel settore dei beni di lusso è motivare, creare desiderio e costruire fiducia attraverso vari canali di merchandising, marketing e comunicazione al fine di gestire e soddisfare le aspettative della visione e la strategia di un marchio di lusso. Gli studenti scopriranno come gestire un marchio di lusso e costruire la fedeltà al marchio fornendo un servizio d’eccellenza e come guidare l’evoluzione dei prodotti e del marchio con un’ottica sempre orientata al futuro.

Settimana 2 Approvvigionamento strategico per beni e servizi di lusso

Verranno esaminati i vantaggi e gli svantaggi dell'integrazione tra supply chain, dall'aumento della quota di mercato al controllo normativo. Si vedrà anche come le incertezze politiche ed economiche costringano i marchi a esplorare nuove catene di approvvigionamento basandosi sull'innovazione tecnologica e sulle soluzioni digitali. Verranno trattate le sfide che stanno affrontando i marchi di lusso, esplorando nuove modalità per aumentare l’efficienza operativa attraverso i dati e l'intelligenza artificiale, in modo da creare valore e ridurre al minimo i rischi e le perdite operative.

Settimana 3 Trasformazione digitale e innovazione nel lusso

In questa fase si analizzerà in che modo la trasformazione digitale abbia sconvolto il mondo del lusso. L'attenzione sarà rivolta alla gestione e alla leadership e al modo in cui i marchi presentano i concetti chiave delle loro strategie ai vari stakeholder. Alla fine del corso gli allievi presenteranno un approccio gestionale completo all’innovazione nel lusso, proponendo un nuovo concept per un marchio di lusso.