Per via della globalizzazione, i marchi e i prodotti di moda mirano a soddisfare i desideri e le richieste dei consumatori su scala mondiale. Nel frattempo, continuano a emergere tendenze locali e subculturali, creando un effetto a catena per cambiare ciò che è “alla moda” o influenzando direttamente le vendite dei prodotti di moda più “desiderabili”.
Questo corso breve di trend forecasting analizza l'interazione tra i cambiamenti nella moda, lo stile di vita e la cultura dei consumatori e alcuni dei principali metodi utilizzati per percepire le tendenze imminenti e prevedere ciò che i consumatori saranno disposti ad acquistare diverse stagioni in anticipo.
I partecipanti studiano le tecniche di forecasting e scoprono come contestualizzare e interpretare le informazioni per costruire le basi di un'anteprima delle tendenze: un percorso di lavoro e ricerca che va oltre la semplice “intuizione della moda”.
Settimana 1
Il corso inizia con un'introduzione a due diversi tipi di forecasting (intuitivo e predittivo), la differenza tra le tecniche di ricerca, e le aziende che forniscono tali servizi.
Analizzare lo stile di vita dei consumatori è fondamentale per ogni trend forecaster ed è importante per aiutare i partecipanti a comprendere meglio l'influenza e il potere delle tendenze sulla moda e sul design. Durante la settimana scopriranno come l'alta cultura, la cultura popolare e le sottoculture influenzino in vari modi le principali tendenze della moda. A questo punto del corso vengono illustrate anche specifiche tecniche di ricerca, in particolare dove reperire il materiale e come interpretare le tendenze attuali.
Settimana 2
Durante la seconda settimana i partecipanti imparano a cogliere, analizzare, interrogare e leggere i risultati delle loro ricerche iniziali. Raccolgono e presentano materiali provenienti da risorse multimediali in una trend story o un concept di anteprima delle tendenze, mettendo in mostra le loro abilità nell'identificazione di colori, texture e silhouette chiave da sviluppare nella creazione di collezioni di moda.
Al termine della settimana i partecipanti metteranno insieme un semplice pacchetto di trend forecasting o un’anteprima delle tendenze correlate, tra cui ad esempio campioni di colori e tessuti, silhouette e idee per i dettagli di design. Presenteranno e proporranno le loro idee a tutor e colleghi per avere un feedback aggiuntivo e un prezioso scambio dei risultati delle loro ricerche e previsioni.