Este curso em tempo integral é uma combinação estratégica e prática das principais perspectivas sobre as empresas do mercado da moda; tratando de estratégias, orçamento, finanças, desenvolvimento de produtos, marketing de moda, comunicação, branding, compras, gestão de operações de varejo e canais de distribuição global.
A moda é uma indústria em constante evolução, portanto, analisam-se as estratégias de marketing que resistiram à prova do tempo, além de estratégias mais contemporâneas que possam auxilar na realização dos objetivos de negócios. Os participantes aprendem estratégias de marketing e desenvolvimento de marcas e implementam sistemas específicos de controle de custos. Ao estudar a dinâmica cultural, sociológica e histórica da moda, eles passam a entender a influência das tendências em diferentes países e realidades e o seu impacto no desempenho de vendas.
São os profissionais de negócios da moda que impulsionam a mentalidade estratégica e empreendedora em uma empresa de moda; também atuam nas áreas de produção, comunicação, marketing e varejo e devem ter conhecimentos profundos sobre o mercado da moda.
Eles conseguem identificar com grande precisão quais ferramentas são necessárias para conseguir posicionar uma marca, uma coleção ou mesmo um único produto nos mercados da moda e do luxo. Eles são especialistas no lado dos negócios da moda.
O curso aborda questões atuais do setor, como sustentabilidade e marketing digital em novas mídias (plataformas virtuais, e-commerce, redes sociais), sempre pensando em como definir uma proposta comercial que atenda às demandas da atual indústria da moda. O foco principal é a avaliação de concorrentes e análise de técnicas. Através de fundamentos de economia e finanças, os participantes poderão mensurar a lucratividade e garantir conformidade aos orçamentos e estratégias, além de implementar sistemas específicos de controle de custos.
Para levar uma coleção de moda ou um produto de luxo para os canais de distribuição de atacado e varejo, é necessário combinar uma visão de negócios apurada e habilidades de comunicação criativas para concluir o processo com sucesso; é preciso determinar o público-alvo, as faixas de preço e planejar a forma de promoção e os canais de distribuição. Os participantes adquirem habilidades práticas, trabalhando em colaboração com empresas internacionais em projetos do setor e em estudos de caso, bem como através de palestras e aulas com profissionais visitantes e especialistas do setor. O objetivo geral do programa é formar futuros profissionais capazes de criar um bom plano de negócios ou uma boa proposta comercial, seja para uma start-up, para novos empreendimentos ou para o desenvolvimento de uma marca existente.
Módulo 1 · Marketing de Moda
Entendendo em primeiro lugar as maiores tendências atuais do mercado e os princípios e práticas das principais ferramentas de marketing, os alunos desenvolvem a capacidade de avaliar e selecionar estratégias de comunicação e marketing apropriadas que podem ser aplicadas aos mercados da moda e do luxo.
Os alunos percorrem todo o processo do marketing para aprender a analisar o mercado, o consumidor de moda atual e os canais de distribuição de diferentes marcas do setor da moda e do luxo.
Além das ferramentas de mix de marketing, os alunos aprendem a reconhecer os diferentes canais de comunicação offline e online e adquirem as competências necessárias para analisar campanhas publicitárias de moda em revistas, vídeos publicitários, desfiles e redes sociais.
As competências gráficas e de TI adquiridas ao longo do curso completam este primeiro contato com o marketing e a comunicação de moda, permitindo que os alunos realizem seus primeiros projetos de análise de marca, fazendo uso de apresentações visuais e reportagens.
Módulo 2 · Sociologia da Moda
Neste nível, os alunos passam a compreender plenamente a conexão entre o contexto sociológico e suas implicações nos comportamentos e hábitos dos consumidores e como as teorias da sociologia e da antropologia podem fundamentar a análise e apoiar o relacionamento com os clientes de moda e luxo.
O estudo da história da moda visa demonstrar como as formas, materiais e volumes que inspiraram os principais estilistas de todo o mundo evoluíram ao longo do tempo.
Os alunos aprendem assim a reconhecer os principais estilos influenciados pelos acontecimentos de diferentes períodos históricos. Através da abordagem sociológica, os alunos podem analisar e antecipar tendências de moda, utilizando os principais indicadores, softwares e canais de comunicação. Por outro lado, o objetivo de estudar psicologia é entender quais valores a moda transmitiu e continua transmitindo, mostrando seu poder comunicativo inclusive na ruptura de arquétipos e estereótipos, na disseminação de mensagens inclusivas e no respeito à diversidade e à fluidez de gênero .
Módulo 3 · Desenvolvimento de coleção
Os alunos receberão uma base sólida de conhecimentos sobre os processos, as fases e as atividades envolvidas no desenvolvimento de uma coleção de moda: desde a ideia inicial e a inspiração até a análise de tendências e o esboço da coleção, eles entenderão por que as ferramentas e técnicas de marketing e análise do consumidor são fundamentais na definição de uma coleção em todos os seus aspectos, desde o produto até o cliente final.
Durante o curso, os alunos aprendem a reconhecer os diversos tecidos e materiais, as principais formas e características de um produto de moda.
Além disso, durante o processo de criação e desenvolvimento da coleção, toda a cadeia de suprimentos é analisada, incluindo tecnologias e gerenciamento de dados por meio de plataformas digitais.
Os alunos são convidados a identificar oportunidades para o desenvolvimento de uma coleção com foco em sustentabilidade, respeito ao meio ambiente e ética, combinando a abordagem estratégica de marketing para apoiar a atividade típica do diretor criativo, experimentando a atividade artística.
Módulo 4 · Economia da moda
O curso apresenta aos alunos o mundo dos negócios e da economia aplicada à indústria da moda.
Os alunos se concentram nos fundamentos gerais da economia através dos conceitos básicos de micro e macroeconomia, estruturas de produção e mercado, oferta e demanda e eficiência produtiva.
Por meio de uma análise financeira, os alunos aprendem a interpretar demonstrações financeiras, a lucratividade e o balanço patrimonial de uma empresa de moda.
Além disso, são apresentadas as principais estruturas de organização empresarial para entender como e em quais departamentos são realizadas as principais atividades de criação e gestão dos produtos de moda.
Identificam-se, assim, as principais funções e deveres dos gestores e diretores de marketing e comunicação das empresas de moda.
Partindo da visão de grandes gestores e CEOs, os alunos aprendem a reconhecer estratégias desenvolvidas para enfrentar a concorrência e as crises de mercado, calcular e enfrentar riscos e fazer a empresa crescer e expandir de maneira planejada.
Módulo 5 · Gestão de Projetos
Durante este curso, os alunos têm acesso a conhecimentos avançados sobre novas estratégias de marketing e gestão de projetos, tratando de questões importantes na concepção, desenvolvimento e implementação de um projeto, além de tratar de planos de gerenciamento de tempo eficaz de forma a com as etapas relacionadas a fim de chegar ao resultado desejado.
O objetivo desta etapa é propor e desenvolver novas estratégias de marketing, partindo de uma análise detalhada da empresa de moda e luxo, na qual os alunos deverão identificar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.
O resultado é a criação de um plano de negócios que, a partir da análise das operações financeiras da empresa, demonstre os objetivos de desenvolvimento e expansão da marca, bem como as estratégias para atingir tais objetivos.
Estudar novos modelos de negócios e estratégias de marketing não convencionais também é fundamental para atrair o público-alvo e promover as marcas no mercado da moda.
Módulo 6 · Gestão Empresarial
Aqui, os alunos se concentram em aprender os processos e estratégias de gestão necessários para desenvolver e administrar uma empresa eficiente no ramo da moda e do luxo. Eles conhecem conceitos-chave e processos relevantes do dia-a-dia, como gestão de estoque, contabilidade, recursos humanos, cadeia de suprimentos e gestão de relacionamento com o cliente (CRM).
Durante este curso, os alunos aplicam todas as teorias de negócios, marketing e comunicação aprendidas anteriormente e produzem análises e apresentações de nível profissional.
Tecnologias e ferramentas de e-commerce que utilizam realidade aumentada e virtual são estudadas e analisadas para que os alunos possam propor estratégias inovadoras e antecipar tendências de mercado no setor da moda e do luxo.
As disciplinas de Liderança, Trabalho em Equipe, Resolução de Problemas e Tomada de Decisões completam o curso e preparam os alunos para enfrentar o mercado e aproveitar as futuras oportunidades no mundo da moda, graças às habilidades adquiridas e às linguagens contemporâneas de comunicação que aprenderam durante o curso.
A moda é uma indústria em constante evolução, portanto, analisam-se as estratégias de marketing que resistiram à prova do tempo, além de estratégias mais contemporâneas que possam auxilar na realização dos objetivos de negócios. Os participantes aprendem estratégias de marketing e desenvolvimento de marcas e implementam sistemas específicos de controle de custos. Ao estudar a dinâmica cultural, sociológica e histórica da moda, eles passam a entender a influência das tendências em diferentes países e realidades e o seu impacto no desempenho de vendas.
São os profissionais de negócios da moda que impulsionam a mentalidade estratégica e empreendedora em uma empresa de moda; também atuam nas áreas de produção, comunicação, marketing e varejo e devem ter conhecimentos profundos sobre o mercado da moda.
Eles conseguem identificar com grande precisão quais ferramentas são necessárias para conseguir posicionar uma marca, uma coleção ou mesmo um único produto nos mercados da moda e do luxo. Eles são especialistas no lado dos negócios da moda.
O curso aborda questões atuais do setor, como sustentabilidade e marketing digital em novas mídias (plataformas virtuais, e-commerce, redes sociais), sempre pensando em como definir uma proposta comercial que atenda às demandas da atual indústria da moda. O foco principal é a avaliação de concorrentes e análise de técnicas. Através de fundamentos de economia e finanças, os participantes poderão mensurar a lucratividade e garantir conformidade aos orçamentos e estratégias, além de implementar sistemas específicos de controle de custos.
Para levar uma coleção de moda ou um produto de luxo para os canais de distribuição de atacado e varejo, é necessário combinar uma visão de negócios apurada e habilidades de comunicação criativas para concluir o processo com sucesso; é preciso determinar o público-alvo, as faixas de preço e planejar a forma de promoção e os canais de distribuição. Os participantes adquirem habilidades práticas, trabalhando em colaboração com empresas internacionais em projetos do setor e em estudos de caso, bem como através de palestras e aulas com profissionais visitantes e especialistas do setor. O objetivo geral do programa é formar futuros profissionais capazes de criar um bom plano de negócios ou uma boa proposta comercial, seja para uma start-up, para novos empreendimentos ou para o desenvolvimento de uma marca existente.
Módulo 1 · Marketing de Moda
Entendendo em primeiro lugar as maiores tendências atuais do mercado e os princípios e práticas das principais ferramentas de marketing, os alunos desenvolvem a capacidade de avaliar e selecionar estratégias de comunicação e marketing apropriadas que podem ser aplicadas aos mercados da moda e do luxo.
Os alunos percorrem todo o processo do marketing para aprender a analisar o mercado, o consumidor de moda atual e os canais de distribuição de diferentes marcas do setor da moda e do luxo.
Além das ferramentas de mix de marketing, os alunos aprendem a reconhecer os diferentes canais de comunicação offline e online e adquirem as competências necessárias para analisar campanhas publicitárias de moda em revistas, vídeos publicitários, desfiles e redes sociais.
As competências gráficas e de TI adquiridas ao longo do curso completam este primeiro contato com o marketing e a comunicação de moda, permitindo que os alunos realizem seus primeiros projetos de análise de marca, fazendo uso de apresentações visuais e reportagens.
Módulo 2 · Sociologia da Moda
Neste nível, os alunos passam a compreender plenamente a conexão entre o contexto sociológico e suas implicações nos comportamentos e hábitos dos consumidores e como as teorias da sociologia e da antropologia podem fundamentar a análise e apoiar o relacionamento com os clientes de moda e luxo.
O estudo da história da moda visa demonstrar como as formas, materiais e volumes que inspiraram os principais estilistas de todo o mundo evoluíram ao longo do tempo.
Os alunos aprendem assim a reconhecer os principais estilos influenciados pelos acontecimentos de diferentes períodos históricos. Através da abordagem sociológica, os alunos podem analisar e antecipar tendências de moda, utilizando os principais indicadores, softwares e canais de comunicação. Por outro lado, o objetivo de estudar psicologia é entender quais valores a moda transmitiu e continua transmitindo, mostrando seu poder comunicativo inclusive na ruptura de arquétipos e estereótipos, na disseminação de mensagens inclusivas e no respeito à diversidade e à fluidez de gênero .
Módulo 3 · Desenvolvimento de coleção
Os alunos receberão uma base sólida de conhecimentos sobre os processos, as fases e as atividades envolvidas no desenvolvimento de uma coleção de moda: desde a ideia inicial e a inspiração até a análise de tendências e o esboço da coleção, eles entenderão por que as ferramentas e técnicas de marketing e análise do consumidor são fundamentais na definição de uma coleção em todos os seus aspectos, desde o produto até o cliente final.
Durante o curso, os alunos aprendem a reconhecer os diversos tecidos e materiais, as principais formas e características de um produto de moda.
Além disso, durante o processo de criação e desenvolvimento da coleção, toda a cadeia de suprimentos é analisada, incluindo tecnologias e gerenciamento de dados por meio de plataformas digitais.
Os alunos são convidados a identificar oportunidades para o desenvolvimento de uma coleção com foco em sustentabilidade, respeito ao meio ambiente e ética, combinando a abordagem estratégica de marketing para apoiar a atividade típica do diretor criativo, experimentando a atividade artística.
Módulo 4 · Economia da moda
O curso apresenta aos alunos o mundo dos negócios e da economia aplicada à indústria da moda.
Os alunos se concentram nos fundamentos gerais da economia através dos conceitos básicos de micro e macroeconomia, estruturas de produção e mercado, oferta e demanda e eficiência produtiva.
Por meio de uma análise financeira, os alunos aprendem a interpretar demonstrações financeiras, a lucratividade e o balanço patrimonial de uma empresa de moda.
Além disso, são apresentadas as principais estruturas de organização empresarial para entender como e em quais departamentos são realizadas as principais atividades de criação e gestão dos produtos de moda.
Identificam-se, assim, as principais funções e deveres dos gestores e diretores de marketing e comunicação das empresas de moda.
Partindo da visão de grandes gestores e CEOs, os alunos aprendem a reconhecer estratégias desenvolvidas para enfrentar a concorrência e as crises de mercado, calcular e enfrentar riscos e fazer a empresa crescer e expandir de maneira planejada.
Módulo 5 · Gestão de Projetos
Durante este curso, os alunos têm acesso a conhecimentos avançados sobre novas estratégias de marketing e gestão de projetos, tratando de questões importantes na concepção, desenvolvimento e implementação de um projeto, além de tratar de planos de gerenciamento de tempo eficaz de forma a com as etapas relacionadas a fim de chegar ao resultado desejado.
O objetivo desta etapa é propor e desenvolver novas estratégias de marketing, partindo de uma análise detalhada da empresa de moda e luxo, na qual os alunos deverão identificar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.
O resultado é a criação de um plano de negócios que, a partir da análise das operações financeiras da empresa, demonstre os objetivos de desenvolvimento e expansão da marca, bem como as estratégias para atingir tais objetivos.
Estudar novos modelos de negócios e estratégias de marketing não convencionais também é fundamental para atrair o público-alvo e promover as marcas no mercado da moda.
Módulo 6 · Gestão Empresarial
Aqui, os alunos se concentram em aprender os processos e estratégias de gestão necessários para desenvolver e administrar uma empresa eficiente no ramo da moda e do luxo. Eles conhecem conceitos-chave e processos relevantes do dia-a-dia, como gestão de estoque, contabilidade, recursos humanos, cadeia de suprimentos e gestão de relacionamento com o cliente (CRM).
Durante este curso, os alunos aplicam todas as teorias de negócios, marketing e comunicação aprendidas anteriormente e produzem análises e apresentações de nível profissional.
Tecnologias e ferramentas de e-commerce que utilizam realidade aumentada e virtual são estudadas e analisadas para que os alunos possam propor estratégias inovadoras e antecipar tendências de mercado no setor da moda e do luxo.
As disciplinas de Liderança, Trabalho em Equipe, Resolução de Problemas e Tomada de Decisões completam o curso e preparam os alunos para enfrentar o mercado e aproveitar as futuras oportunidades no mundo da moda, graças às habilidades adquiridas e às linguagens contemporâneas de comunicação que aprenderam durante o curso.