Product Management for Fragrances and Cosmetics

O curso dará uma visão geral sobre as bases, ingredientes e processos e técnicas de composição de perfumes, com atividades em laboratório dedicadas a experiências olfativas. Os participantes compreenderão como os ingredientes são processados em um produto final, observando cada etapa, desde a pré-produção até a pós-produção, como merchandising e embalagem.

Há ainda tópicos adicionais que tratam do desenvolvimento e dos processos de gestão de produtos: estratégias de varejo e distribuição, incluindo a análise do público-alvo e a importância das faixas de preço no desempenho das vendas. Algumas áreas de concentração envolvem o poder da comunicação, a sedução das marcas e a capacidade de despertar o desejo por produtos de perfumaria e cosméticos, com o olhar voltado para a história da marca, relações públicas digitais e mídias Below The Line (BTL)/Above the line (ATL).

Discutem-se também os canais essenciais de marketing digital, dando aos participantes as melhores ferramentas para comunicar mensagens poderosas e emotivas que toquem o coração dos consumidores.

Para concluir o programa, os participantes aprenderão sobre a história dos perfumes e cosméticos, bem como sua evolução e tendências recentes. Eles terão a oportunidade de aprender sobre os aspectos mais importantes da gestão de produtos, aspectos de inserção no mercado e características exclusivas deste segmento, visando explorar as técnicas de relações públicas, promoção e storytelling.

Profissionais especializados apresentarão casos de sucesso para ajudar a fomentar ideias e insights criativos.

• A história da perfumaria e dos cosméticos, visão, evolução e tendências
• Composição e segmentação do mercado
• Fundamentos de gestão de produtos e negócios de perfumaria e cosméticos
• Inserção no mercado - lançamento de novos produtos
• Aspectos importantes da compra, merchandising e exposição visual
• Estratégias de comunicação e gestão de produtos

O objetivo do curso é permitir que os participantes adquiram as habilidades necessárias para assumir funções de gestão no setor de fragrâncias e cosméticos de luxo, da distribuição à comunicação. Eles desenvolverão ferramentas específicas do setor e estarão preparados para atuar como: 

• Gerentes de produto
• Gerentes de marca
• Gerentes de Contas
• Gerentes de lojas de beleza

Módulo 1 — Marketing e análise do setor

O curso se concentra nas principais estratégias de negócios e marketing para os setores de fragrâncias e cosméticos. Os alunos descobrem como as empresas determinam as melhores estratégias de marketing para otimizar os aspectos econômicos, de distribuição e de produção da marca e são apresentados os principais indicadores para medir o desempenho financeiro. Os alunos adquirem habilidades relacionadas à composição do mercado, segmentação, tendências emergentes, princípios de negócios e marketing e estratégias de marca para os setores de perfumes e cosméticos.

Módulo 2 – Desenvolvimento de produtos e narrativa digital

Este programa abrange todos os aspectos, desde pesquisa, desenvolvimento de produtos, gestão e comunicação no lançamento de novos perfumes ou eixos de beleza, aquisição de conhecimentos em compras e merchandising, estratégias omnicanal, técnicas de RP e promoção, princípios de narrativa de marca e aprofundamento em técnicas de última geração para apresentação de produtos, merchandising visual, comunicação de varejo e da Web e marketing olfativo.

O acesso a cada módulo é fornecido após a conclusão bem-sucedida do anterior.