In occasione di Pitti Fragranze, Istituto Marangoni Firenze ha organizzato un evento unico che ha saputo coniugare musica e profumi in un dialogo profondo sulla ricerca identitaria delle nuove generazioni. Il talk, intitolato "I Profumi come nuova Woodstock per la Gen Z", si è tenuto sabato 14 settembre e ha rappresentato un momento di riflessione su come le fragranze possano diventare uno strumento espressivo tanto quanto la musica, un linguaggio distintivo per la Gen Z.

L’incontro ha visto la partecipazione di esperti di rilievo nel campo della profumeria, della musica e del design olfattivo. Tra gli ospiti presenti, Marco Martello, autore del libro La formula del sentire, un atlante psico-emotivo del mondo delle fragranze, in uscita fra qualche settimana, Pierre Guguen, fondatore del brand di profumi L'Orchestre Parfum, ed Emiliano Zelada, compositore, artista, sound designer e docente di Istituto Marangoni Firenze. 

Il talk è stato moderato da due figure di rilievo nel panorama giornalistico e musicale, Francesca Delogu, giornalista, musicista, autrice e Silvia Manzoni, giornalista e critica culturale.

Uno dei focus dell’evento è stato dedicato alla sinestesia tra suono e fragranza, con ascolti di brani musicali abbinati a profumi, da L’Orchestre Parfum. 

Marco Martello e Emiliano Zelada hanno inoltre presentato il concetto di "colonna olfattiva", proponendo esperimenti che hanno messo in luce come l'evoluzione della profumeria stia adottando dinamiche simili a quelle della musica, con l'uso di note olfattive sempre più innovative.

Oltre alla partecipazione in fiera a Pitti, Istituto Marangoni Firenze ha ospitato nella sua sede un secondo evento, dedicato all'integrazione tra tecnologia, profumeria e social media. Il talk ha coinvolto personalità di spicco come Vanessa Caputo, founder di BeautyScenario.com, Beauty Curator e Talent Manager, Alex Perfumes perfume influencer e founder di Alex Perfumes & Alex Plus e Umberto Doni Giannini, co-founder di Giardini Di Toscana, linea di profumo d’autore che si posiziona pieno titolo all’interno della profumeria artistica, il cui prodotto di punta è la famosissima fragranza Bianco Latte.

Il talk ha affrontato temi legati all’evoluzione del settore della profumeria, alla sua integrazione con la tecnologia e il ruolo sempre più importante dei social media nel marketing della bellezza. Sono state analizzate le previsioni di crescita del settore, i cambiamenti in corso e le nuove professioni emergenti, con un focus specifico sul potere delle piattaforme come TikTok.

Scopri tutti i corsi di Fragrances & Cosmetics di Istituto Marangoni Firenze.