Product Management for Fragrances and Cosmetics

Il programma sarà completato da un’ampia panoramica della storia del profumo e della cosmesi, nonché la sua evoluzione e le ultime tendenze, con la spiegazione degli aspetti chiave della gestione del prodotto e del go-to-market e le caratteristiche esclusive di questo segmento.

Interverranno manager esperti per presentare casi di successo al fine di stimolare nuove idee e intuizioni creative.

Verrà fornita una panoramica dei fondamenti, gli ingredienti e le tecniche di composizione utilizzate nel mondo della profumeria, con attività di laboratorio dedicate alle esperienze olfattive. I partecipanti studieranno l’intero processo di trasformazione degli ingredienti in un prodotto finale, osservando ogni passaggio dalla pre-produzione ai processi di post-produzione, come il merchandising e il packaging.

Saranno oggetto di studio anche i processi di sviluppo e gestione dei prodotti, tra cui le strategie di vendita al dettaglio e la distribuzione, l'analisi del target e l'importanza delle fasce di prezzo sull'andamento delle vendite. Il programma si soffermerà sul potere della comunicazione, la seduzione del marchio e la capacità di creare desiderio nel mondo della profumeria e della cosmesi con particolare attenzione allo storytelling, le PR digitali e il marketing Below The Line (BTL)/Above the line (ATL).

Verranno infine trattati i principali canali di marketing digitale, offrendo ai partecipanti gli strumenti migliori per comunicare messaggi forti ed emotivi, puntando dritto al cuore dei consumatori.

• Storia del profumo e della cosmesi, visione, evoluzione e tendenze
• Composizione e segmentazione del mercato
• Fondamenti di business e product management nel settore dei profumi e della cosmesi
• Go-to-market: lancio di nuovi prodotti
• Aspetti chiave di acquisti, merchandising e allestimenti
• Strategie di comunicazione e gestione del prodotto

Il corso consente ai partecipanti di acquisire le competenze necessarie per accedere a ruoli manageriali nel settore della profumeria e cosmesi di lusso, dalla distribuzione alla comunicazione e il marketing. Svilupperanno strumenti specifici del settore e saranno preparati per lavorare come:

• Product Manager
• Brand manager
• Key Account Manager
• Retail Beauty Manager

Modulo 1 - Marketing e Analisi del Settore

Il corso si concentra sulle principali strategie aziendali e di marketing applicate nei settori della profumeria e della cosmesi. Gli studenti scoprono come le aziende determinano le migliori strategie di marketing per ottimizzare gli aspetti economici, distributivi e produttivi del proprio marchio, con un’introduzione ai principali indicatori per misurare la performance finanziaria. Gli studenti acquisiscono competenze relative alla composizione del mercato, la segmentazione, le tendenze emergenti, i principi di business e marketing e le strategie di marchio per i settori della profumeria e la cosmesi.

Modulo 2 - Sviluppo del prodotto e Digital Storytelling

Il corso tratta un’ampia gamma di aspetti, dalla ricerca allo sviluppo del prodotto, dalla gestione e la comunicazione del lancio di nuovi profumi o must-have di bellezza all'acquisizione di competenze in ambito di acquisti e merchandising, le strategie omnicanale, le tecniche di PR e promozione, i principi dello storytelling del marchio e l'approfondimento delle ultime tecniche artistiche per la presentazione del prodotto, visual merchandising, comunicazione retail e web e marketing olfattivo.

L’accesso a ciascun modulo viene concesso previo completamento del modulo precedente.