Fashion Business

Le programme passe en revue les aspects actuels du secteur - dont la durabilité et le nouveau marketing numérique médiatique (plateformes virtuelles, e-commerce, réseaux sociaux), en vue de définir une proposition commerciale répondant à la demande du secteur mode d'aujourd'hui. Priorité est donnée à l'évaluation de la concurrence et aux techniques d'analyse. Les principes économiques et financiers permettront aux étudiants d'évaluer la rentabilité et de garantir la conformité aux budgets et stratégies via mise en place de systèmes de contrôle des coûts adaptés. 
Mener une collection de mode ou un produit de luxe jusqu'à la vente en gros et à la distribution au détail exige une intelligence commerciale et des dons de communication créative afin de déterminer l'audience cible et les fourchettes de prix, et planifier les canaux de promotion et de distribution. Les étudiants feront l'acquisition de compétences concrètes en travaillant aux côtés d'entreprises internationales sur des projets et des études de cas, ainsi que grâce à des conférences et débats avec des professionnels et experts du secteur. L'objectif global du programme est de former des professionnels commerciaux en mesure de créer des business plan ou des propositions commerciales valides à l'attention d'une start-up, d'une nouvelle entreprise commerciale, ou en vue du développement d'une marque existante.

Module 1 · Marketing mode

En se familiarisant avec les grandes tendances de marché actuel et avec les principes et pratiques des outils marketing majeurs, les étudiants renforceront leur capacité d'évaluation et de sélection des stratégies marketing et de communication pouvant être appliqués aux secteurs de la mode et du luxe.

Ils parcourront les différents processus de marketing afin d'acquérir des dons d'analyse du marché, des canaux de distribution et du consommateur actuel de différentes marques de la mode et du luxe.

Outre ce groupe d'outils marketing, les étudiants apprendront à reconnaître les différents canaux de communication en ligne et hors ligne, et acquerront des compétences d'analyse des campagnes de publicité lancées au moyen des revues, vidéos publicitaires, shows mode et médias sociaux.

Les compétences graphiques et IT acquises durant le programme complèteront cette première approche du marketing et de la communication mode, permettant ainsi aux participants de mener à bien leurs premiers projets d'analyse de marques au moyen de présentations visuelles et de reportages.

Module 2 · Sociologie de la mode

Ce niveau d'études permettra aux étudiants d'assimiler parfaitement la relation entre le contexte sociologique et ses implications sur les comportements et habitudes de consommation, ainsi que la manière dont les théories sociologiques et anthropologiques peuvent renforcer cette analyse et les relations avec les clients de la mode et du luxe.

L'étude de l'histoire de la mode permet de comprendre comment l'évolution des formes, matériaux et volumes a inspiré les plus grands créateurs du monde entier.

Les étudiants apprendront par conséquent à identifier les principaux styles influencés par les événements des différentes époques historiques. En adoptant une approche sociologique, ils pourront analyser et anticiper les tendances de la mode en utilisant les principaux indicateurs, logiciels et canaux de communication.  La psychologie permet en revanche de comprendre les valeurs ​​transmises par la mode, et démontre que son pouvoir de communication est souvent en mesure de briser archétypes et stéréotypes afin de lancer des messages inclusifs et chargés de respect pour la diversité et la fluidité des genres.

Module 3 · Développement d'une collection

Les étudiants feront l'acquisition de connaissances solides sur les processus, phases et activités participant au développement d'une collection mode - idée et inspiration initiale, analyse des tendances et schémas des collections - et comprendront comment les outils et techniques marketing et d'analyse du consommateur sont essentiels à la définition d'une collection mode sous tous ses aspects, du produit au consommateur final.

Durant le programme, ils apprendront à reconnaître les différents textiles et matériaux, formes et caractéristiques du produit mode.

La chaîne logistique sera également analysée tout au long du processus de création et de développement d'une collection, avec les technologies et la gestion des données au moyen des plateformes numériques.

Grâce à une forte attention accordée à la durabilité, les étudiants seront invités à identifier les opportunités de développement d'une collection créative qui respecte les valeurs éthiques et l'environnement, combinant ainsi marketing et approche stratégique en complément de l'activité type d'un directeur créatif, et à faire l'expérience de l'activité artistique.

Module 4 · Économie des collections

Le cours présente aux étudiants le monde des affaires et de l'économie appliqué au secteur mode.

Les étudiants découvriront les fondamentaux de l'économie au travers des concepts micro et macro-économiques de base, des structures de production et du marché, de l'offre et de la demande, et de l'optimisation de la production.

Au travers d'analyses financières, ils apprendront à déchiffrer les états financiers et les analyses de rentabilité d'une entreprise mode.

Les principales structures d'une entreprise seront en outre présentées en vue de comprendre comment et dans quelles divisions sont exécutées les activités de création et de gestion du produit mode.

Les fonctions et les tâches de gestion majeures des responsables et directeurs marketing et communication d'une entreprise mode seront ensuite identifiés.

Grâce à la présentation de dirigeants et PDG d'exception, les étudiants sauront identifier les stratégies développées afin de contrer ses concurrents et surmonter les crises du marché, calculer et affronter les risques, et garantir la croissance et l'expansion raisonnables d'une entreprise.

Module 5 · Gestion de projet 

Durant ce programme, les étudiants feront l'acquisition de connaissances approfondies sur les nouvelles perspectives en matière de stratégie marketing et de gestion de projet, et affronteront les principaux aspects de la création, du développement et de la mise en œuvre d'un projet, en définissant également un plan de gestion des délais efficace incluant toutes les étapes nécessaires à atteindre l'objectif fixé.

L'objectif de ce cursus est de proposer et développer de nouvelles stratégies marketing, et d'effectuer une analyse attentive des entreprises de la mode et du luxe afin d'identifier leurs points forts, leurs faiblesses et les menaces présentées.

Le programme culminera avec la création d'un plan d'affaires partant de l'analyse des activités financières de l'entreprise et exposant ensuite ses objectifs de développement et d'expansion ainsi que les stratégies permettant d'atteindre ces objectifs.

L'étude des nouveaux modèles d'affaires et des stratégies marketing non conventionnelles dans le secteur mode est essentielle à attirer le public cible et à assurer la promotion de la marque.

Module 6 · Gestion d'entreprise 

Les étudiants se focaliseront sur l'apprentissage des processus et des stratégies de gestion nécessaires à développer et gérer une entreprise mode/luxe efficace. Ils se familiariseront avec les principaux concepts et les processus quotidiens tels que la gestion du stock, la comptabilité, les ressources humaines, la chaîne logistique et la gestion des relations avec la clientèle (CRM).

Durant ce programme, les étudiants appliqueront toutes les théories d'affaires, marketing et communication acquises précédemment, et proposeront une analyse de type professionnel et des projets de présentation.

Les technologies et outils de l'e-commerce qui utilisent la réalité virtuelle et la réalité augmentée seront examinés et analysés afin de proposer des stratégies à l'avant-garde et anticiper les tendances du marché de la mode et du luxe.

Les aspects leadership, travail d'équipe, résolution de problèmes et prise de décision complèteront le programme et préparent les étudiants à affronter le secteur et à évaluer les opportunités du monde de la mode grâce aux compétences acquises et aux langages de communication contemporains ​​maîtrisés.