Gérer les défis des licences stratégiques sur le marché du luxe
L’objectif de cette formation est d’examiner les variables essentielles du lancement et de la gestion des processus de licence sur les marchés haut de gamme, en se concentrant sur les activités d’extension de la marque, de co-marketing, de communication et de médias numériques, de finance et de cadre juridique.
Le responsable des licences ne s’occupe pas seulement de la conception et de l’aspect formel et technologique d’une marque ou d’un produit, mais il joue un rôle fondamental dans toutes les phases du cycle : production, distribution, communication.
L’objectif fondamental de toute personne souhaitant entreprendre des initiatives en matière de licence, d’extension de marque ou de franchise consiste à accroître et à enrichir la valeur de la marque, en particulier dans le segment du luxe.