Luxury Fashion & Beauty Experience
Descubre el cautivador mundo del lujo, la moda y la belleza, así como el papel de las nuevas tecnologías para definir las experiencias de los consumidores. Dirigido a estudiantes sin formación previa en este campo, este curso ofrece una exploración exhaustiva de cómo están evolucionando estas industrias en la era digital.
MILANO
A lo largo de tres semanas, nuestros profesores expertos te guiarán a través de los conceptos fundamentales del lujo, el prêt-à-porter, los accesorios y las fragancias y los cosméticos, asegurándose de que adquieras una sólida comprensión de los principios básicos de estas industrias. Además, descubrirás cómo las estrategias digitales y las nuevas tecnologías están transformando los mercados mundiales, al crear nuevas narrativas de marca y reconfigurar las experiencias de los consumidores.
La inteligencia artificial, la analítica de datos, el blockchain, la realidad aumentada, la realidad virtual, los juegos y los espacios inmersivos están revolucionando el panorama competitivo. Estas herramientas permiten a las empresas comprender mejor el comportamiento de los consumidores, ofrecer experiencias personalizadas, optimizar las cadenas de suministro y garantizar la transparencia y autenticidad de sus productos. Las nuevas tecnologías también son fundamentales para promover prácticas ecológicas, desde el uso de la IA para reducir los residuos en la producción hasta el uso de blockchain para hacer un seguimiento del abastecimiento sostenible.
A lo largo de las lecciones, aprenderás a diseñar experiencias de consumo innovadoras, atractivas y responsables, que aprovechen la tecnología para triunfar en el panorama contemporáneo del lujo, la moda y la belleza. Al final de este curso, comprenderás a la perfección la evolución actual de estas industrias inspiradoras y dispondrás de los conocimientos necesarios para trabajar en ellas y contribuir a su desarrollo.
PRIMERA PARTE
Descubrirás las sinergias entre el lujo, la moda y la belleza, poniendo al descubierto los actores clave, los modelos de negocio y los planteamientos estratégicos. Explorarás el dominio de los grupos de lujo que operan en múltiples industrias y comprenderás la importancia de los acuerdos de licencia para ampliar el alcance de las marcas y mantener la exclusividad. Profundizarás en la dinámica del prêt-à-porter, para lo que analizarás conceptos clave como los ciclos de la moda, las cadenas de suministro y el papel fundamental de las capitales de la moda y las semanas de la moda. Asimismo, analizaremos detalladamente el sector de la belleza, centrándonos en sus principales segmentos: fragancias, maquillaje, cuidado de la piel, cuidado y peinado del cabello y bienestar. En relación con estas industrias, el storytelling de marca, el marketing digital y la gestión de la experiencia del consumidor serán partes fundamentales del plan de estudios.
SEGUNDA PARTE
Estudiarás el impacto transformador de las nuevas tecnologías en el lujo, la moda y la belleza, y cómo pueden impulsar iniciativas de sostenibilidad. Descubrirás cómo se utiliza la IA para analizar los datos de los consumidores, predecir tendencias, personalizar las experiencias de compra y reducir los residuos en los procesos de producción. Aprenderás el papel de la analítica de datos para comprender el comportamiento y las preferencias de los consumidores, cómo la tecnología blockchain está revolucionando la transparencia y la autenticidad de la cadena de suministro, y cómo las realidades aumentada y virtual crean experiencias de compra inmersivas. La integración de los juegos, la moda y la belleza será otro avance interesante, que abrirá nuevas fuentes de ingresos y atraerá a consumidores más jóvenes y conocedores de la tecnología.
- Análisis de las industrias del lujo, la moda y la belleza: obtén una comprensión completa de las sinergias entre estos sectores, incluidos los actores clave, los modelos de negocio y los enfoques estratégicos que definen la industria.
- Storytelling de marca: aprende el arte de crear narrativas de marca convincentes que resuenen en los consumidores y mejoren la identidad de la marca.
- Gestión de la experiencia de la marca: descubre estrategias para crear experiencias de consumo memorables y personalizadas que fomenten la fidelidad a la marca y el compromiso.
- Marketing digital: profundiza en los fundamentos del marketing digital, incluidas las estrategias de redes sociales, las colaboraciones con influencers y la creación de contenido para llegar e interactuar de forma eficaz con tu público objetivo.
- Gestión de la transformación digital: comprende el impacto de las tecnologías emergentes en las industrias del lujo, la moda y la belleza, y aprende a aprovechar estas herramientas para impulsar la innovación y la sostenibilidad.
El curso proporciona el conjunto ideal de conocimientos y habilidades para acceder a los programas de estudios de posgrado en Fashion Luxury & Branding Innovation, Fashion and Luxury Brand Management, Fragrances and Cosmetics Brand Management. El curso ofrece una sólida formación para acceder a programas de estudio de grados y posgrado en Fashion Management, Fragrances & Cosmetics y Fashion Styling.
Las oportunidades profesionales incluyen: especialista en marketing de marca, especialista en marketing digital, especialista en experiencia del cliente y especialista en transformación digital.
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