Product Management for Fragrances and Cosmetics

Der Kurs bietet einen Überblick über die Grundlagen der Parfümherstellung, Inhaltsstoffe und Kompositionsprozesse und -techniken mit ausgewählten Aktivitäten in Laboren, um selbst Geruchsreisen zu erleben. Die TeilnehmerInnen beobachten, wie die Zutaten zu einem Endprodukt verarbeitet werden, indem sie jeden Schritt von der Vorproduktion bis zur Nachproduktion, wie z. B. Merchandising und Verpackung, begleiten.

Weitere Themen sind Produktentwicklung und Managementprozesse, d.h. Retail-Strategien und Vertrieb, einschließlich der Zielgruppenanalyse und die Bedeutung von Preisspannen für die Umsatzentwicklung. Schwerpunkte sind die Macht der Kommunikation, die Verführung von Marken und die Fähigkeit, Begehrlichkeiten für Duft- und Kosmetikprodukte zu wecken, mit einem Blick auf Brand Storytelling, digitale PR und die entsprechenden Medien Below The Line (BTL)/Above The Line (ATL).

Außerdem werden die wichtigsten digitalen Marketingkanäle behandelt, so dass die TeilnehmerInnen über die besten Tools verfügen, um kraftvolle, emotionale Botschaften zu vermitteln, die die Kunden direkt ansprechen.

Um das Programm abzurunden, erhalten die TeilnehmerInnen einen umfassenden Einblick in die Geschichte der Parfüm- und Kosmetikbranche sowie deren Entwicklung und aktuelle Trends. Sie haben die Möglichkeit, die wichtigsten Aspekte des Produktmanagements und der Markteinführung sowie die Besonderheiten dieses Segments mit Blick auf PR, Werbung und Storytelling kennenzulernen.

Erfahrene Führungskräfte werden Erfolgsgeschichten präsentieren und kreative Ideen fördern.

• Die Geschichte von Parfüm und Kosmetik, Vision, Entwicklung und Trends
• Marktzusammensetzung und -segmentierung
• Grundlagen des Geschäfts- und Produktmanagements in der Parfüm- und Kosmetikbranche
• Markteinführungsstrategie – Einführung neuer Produkte
• Wichtige Aspekte des Einkaufs, des Merchandising und der visuellen Präsentation
• Strategien Kommunikation und Produktmanagement

Der Kurs zielt darauf ab, den AbsolventInnen die notwendigen Kenntnisse zu vermitteln, um Führungspositionen in der Luxusparfüm- und Kosmetikbranche zu übernehmen, vom Vertrieb über zur Kommunikation. Sie werden einzigartige branchenspezifische Tools entwickeln und in der Lage sein, folgende Positionen einzunehmen:

• Produktmanager
• Brand Manager
• Key Account Manager
• Retail-Manager für Beautyprodukte

Modul 1 – Marketing- und Branchenanalyse

Der Kurs konzentriert sich auf wichtige Geschäfts- und Marketingstrategien für die Duft- und Kosmetikbranche. Die Studierenden erfahren, wie Unternehmen die besten Marketingstrategien zur Optimierung der Wirtschafts-, Vertriebs- und Produktionsaspekte einer Marke ermitteln und werden in die wichtigsten Indikatoren zur Messung der finanziellen Leistung eingeführt. Die Studierenden erwerben Fähigkeiten in Bezug auf Marktzusammensetzung, Segmentierung, aufkommende Trends, Geschäfts- und Marketingprinzipien sowie Markenstrategien für die Parfüm- und Kosmetikbranche.

Modul 2 – Produktentwicklung und digitales Storytelling

Dieses Programm deckt von der Forschung, Produktentwicklung, dem Management und der Kommunikation bei der Einführung neuer Parfüms oder Beauty-Achsen bis hin zum Erwerb von Wissen in den Bereichen Einkauf und Merchandising, Omnichannel-Strategien, PR- und Promotion-Techniken, Prinzipien des Marken-Storytelling und der Erforschung modernster Techniken für Produktpräsentation, Visual Merchandising, Einzelhandel und Web-Kommunikation sowie Geruchsmarketing alle Aspekte ab.

Der Zugriff auf jedes Modul wird nach erfolgreichem Abschluss des vorherigen Moduls gewährt.