Umgang mit den Herausforderungen der strategischen Lizenzvergabe im Luxusmarkt
Der Zweck dieses Kurses besteht darin, die wesentlichen Variablen für die Einführung und das Management von Lizenzierungsprozessen in High-End-Märkten zu untersuchen, wobei der Schwerpunkt auf den Tätigkeitsbereichen Markenerweiterung, Co-Marketing, Kommunikation und digitale Medien, Finanzen und rechtliche Rahmenbedingungen liegt.
Der Lizenzvergabe-Manager befasst sich nicht nur mit dem Design und dem formalen und technologischen Aspekt einer Marke/eines Produkts, sondern übernimmt in allen Phasen des Zyklus eine grundlegende Rolle: Produktion, Vertrieb, Kommunikation.
Das grundlegende Ziel für alle, die auf Lizenzvergabe-, Markenerweiterungs- oder Franchising-Initiativen setzen möchten, besteht darin, den Wert der Marke zu steigern und zu bereichern, insbesondere im Luxussegment.