Der Kurs in Fashion Management, Digital Communication and Media, der vom Ministerium für Universität und Forschung (MUR) anerkannt ist, vermittelt den Studierenden die Schlüsselkompetenzen, um in der herausfordernden Landschaft von Online- und Offline-Marketing, digitaler Kommunikation und Modemedien erfolgreich zu sein.
Von Social Media Manager über Digital Marketing Manager bis hin zu Media Planner – der Studiengang Fashion Management, Digital Communication and Media am Istituto Marangoni bereitet die Studierenden darauf vor, sich den neuen Herausforderungen der Unternehmenskommunikation für integrative Communities in der Mode- und Luxusbranche zu stellen.
MODUL 1 – INDUSTRIEÖKONOMIE
Der Kurs, speziell zugeschnitten auf die Bedürfnisse der Modeindustrie, führt die Studierenden in die Welt der Betriebs- und Volkswirtschaft ein. Dabei lernen die StudentInnen die allgemeinen Grundlagen der Wirtschaftswissenschaften anhand grundlegender Konzepte wie Mikro- und Makroökonomie, der Produktions- und Marktstrukturen, dem Prinzip von Angebot und Nachfrage sowie der Bedeutung von Produktionseffizienz kennen. Sie werden sich auch mit den Prozessen befassen, die Modeprodukte mit der allgemeinen Wirtschafts- und Innovationsentwicklung sowie der Entwicklung von Verbraucherbedürfnissen verbinden.
MODUL 2 – MODESOZIOLOGIE
Das Modul betrachtet die formale und ästhetische Entwicklung von Modeprodukten, die eine Interpretation der sozialen, wirtschaftlichen und kulturellen Faktoren widerspiegelt, die von verschiedenen historischen Perioden – von der Industriellen Revolution bis zur Gegenwart – geprägt sind. In diesem Kontext werden Kleidungsstücke und Accessoires als Ergebnis verschiedener Theorien interpretiert, die Mode als Mittel zur Darstellung von sozialer Identität, als Produkt technologischer Entwicklung und als Ausdrucksform von Unternehmenskultur im Zusammenspiel mit sozialer und wirtschaftlicher Entwicklung betrachtet.
MODUL 3 – KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT
Im Mittelpunkt des Kurses stehen die wichtigsten Theorien zur Kommunikation in einem Unternehmen. Dabei lernen die Studierenden, sich ihres persönlichen Potenzials bewusster zu werden und wichtige Soft Skills in Bezug auf das Sprechen vor Publikum, Führungsqualitäten und interkulturelle Kommunikation zu entwickeln sowie Strategien der Marketingkommunikation und der PR kennenzulernen.
MODUL 4 – MARKETING
Das Ziel des Kurses ist es, den StudentInnen ein gründliches Verständnis des Modemarketings zu vermitteln. Dabei analysieren sie das Modesystem und lernen, Verbrauchersegmente, Zielmärkte und strategische Positionierungen zu identifizieren. Managerfähigkeiten werden einerseits aus der Sicht des Verbraucherverhaltens und andererseits aus der Sicht des Marketings im Zusammenspiel mit dem Verbraucherverhalten entwickelt, wobei der Schwerpunkt auf der strategischen Planung und der Definition von Zielen innerhalb der Modebranche liegt.
MODUL 5 – GESCHICHTE UND KRITIK ZEITGENÖSSISCHER MODE
Dieser Kurs konzentriert sich auf Modemanagement, digitale Kommunikation und Medien und behandelt sowohl die Geschichte als auch die Kritik zeitgenössischer Mode. Dazu gehören auch die Psychologie der Mode, Trendprognosen und die sich beständig weiterentwickelnde Markenkommunikation. Die StudentInnen lernen, Modemarken effektiv zu managen, digitale Tools zu nutzen und die psychologischen und kulturellen Hintergründe zu verstehen, die der heutigen Modeindustrie ihr Gesicht verleihen.
MODUL 6 – PRODUKTIONSPROZESSE FÜR MODE
Dieser Kurs konzentriert sich auf Produktionsprozesse für Mode, Projektmanagement, Kollektionsplanentwicklung, Lieferkettenmanagement und Modeeinkauf. Die StudentInnen lernen, sich in der komplexen Modeindustrie zurechtzufinden, Projekte vom Konzept bis zur Fertigstellung zu managen und dabei digitale Tools für eine effektive Kommunikation und strategische Entscheidungsfindung zu nutzen.
MODUL 7 – DIGITALES MARKETING UND DATA SCIENCE
Dieser Kurs konzentriert sich auf digitales Marketing für das Modemanagement und integriert Data Science für die Nachfrageprognose. Er behandelt Technologien für Modeprodukte und Web3-integriertes Produktdesign. Die StudentInnen lernen, wie sie digitale Tools und Datenanalysen für effektive Marketingstrategien, innovatives Produktdesign und effizientes Management in der sich wandelnden Modeindustrie nutzen können.
MODUL 8 – FINANZEN UND UNTERNEHMENSSTEUERUNG
Dieser Kurs konzentriert sich auf das Modemanagement und behandelt die Themen Finanzcontrolling, digitales Marketing und die Organisation von Unternehmen. Dazu gehört auch Web3-integriertes Produktdesign für Mode. Die StudentInnen lernen, wie man finanzielle Abläufe steuert, digitale Marketingstrategien entwickelt, Unternehmensstrukturen organisiert und Innovationen mit modernsten Technologien im Produktdesign umsetzt.
MODUL 9 – OMNICHANNEL-EINZELHANDEL
Dieser Kurs konzentriert sich auf das Modemanagement und umfasst Produktionsprozesse, die Entwicklung von Kollektionsplänen und das Merchandising. Der Schwerpunkt liegt auf einem Omnichannel-Ansatz für den Einzelhandel und den Vertrieb, wobei Einzelhandelstrends und die Bedeutung eines effektiven visuellen Merchandisings untersucht werden. Die StudentInnen lernen, Markencodes und Markennarrative zu vermitteln, um das Kundenerlebnis zu verbessern und die Markenpräsenz zu erhöhen.
MODUL 10 – UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
Dieser Kurs konzentriert sich auf das Modemanagement und deckt die Grundsätze der PR, des Eventmanagements und der Unternehmenskommunikation auf verschiedenen Medienplattformen ab. Die StudentInnen bereiten sich auf den Aufbruch ins Metaversum und in virtuelle Welten vor und lernen, spielerische und fesselnde Markenerlebnisse zu konzipieren. Der Kurs beinhaltet das Studium von Multimedia-Inhaltsstrategien, um ansprechende, innovative Markennarrativen zu schaffen.
MODUL 11 – ORGANISATORISCHE FÄHIGKEITEN UND UNTERNEHMENSFÜHRUNG
Dieser Kurs konzentriert sich auf das Modemanagement und deckt die wichtigsten organisatorischen Fähigkeiten und die Unternehmensführung ab. Dazu gehören das Projektmanagement, Finanzcontrolling sowie das Krisen- und Veränderungsmanagement. Die StudentInnen lernen, Modeunternehmen effizient zu führen, finanzielle Abläufe zu steuern und Herausforderungen zu meistern, um Stabilität und Anpassungsfähigkeit in einer dynamischen Branche zu gewährleisten.
MODUL 12 – INNOVATIONSMANAGEMENT
Dieser Kurs konzentriert sich auf Innovationsmanagement im Bereich Mode und Luxus, Design Thinking und einen nutzerzentrierten Ansatz für Produkt- und Dienstleistungsinnovationen. Das Ziel ist es, die kritischen Fähigkeiten und das strategische Denken der StudentInnen zu entwickeln und sie darauf vorzubereiten, sich auf den globalen wettbewerbsintensiven Märkten zurechtzufinden. Die StudentInnen lernen, Innovationen voranzutreiben und ihre Angebote in einem dynamischen Umfeld strategisch zu positionieren.