“Gucci conquers Generation Z” لـ Francesca Paolo Crivello

اقترحت Francesca Paola Crivello، طالبة في قسم إدارة الموضة في المستقبل، Gucci كعلامة تجارية تعكس فكرة الجيل GenZ بشكل أفضل. أصبحت دار الأزياء الشهيرة هذه واحدة من أكثر العلامات التجارية المحبوبة بين مصممي الأزياء الناشئين المناسبة لاختياراتهم ورسائلهم المثيرة للذكريات وعروض الأزياء المذهلة والتركيبات الفخمة.

بدأت Francesca Paola بتقديم القيم التي تعكس نفسها على أنها تدعم فكرة الجيل GenZer.“بادئ ذي بدء، نحن نؤمن وأنا أؤمن بقبول التنوع على مستويات متعددة. نحن نحترم الهويات والتعبير الحر عن التنوع الجنسي والعرقي والثقافي والديني؛ نحن نرفض أي صورة نمطية للجمال ونتبنى فكرة وجود النقص. يريد الجيل GenZ إعطاء صوت لمجتمع غير متجانس ومتنوع للغاية ويعبر عن جميع أشكال وجوانب التنوع، بما يتعارض مع المعايير والقوالب النمطية التي كانت بعيدة عن الواقع حتى الآن. واستمرت في قولها: “دعونا لا ننسى قيمة أساسية أخرى للشباب: اهتمامنا بالاستدامة البيئية. تؤثر كل هذه القيم على مشترياتنا، بشكل أساسي من الشركات والعلامات التجارية التي تحترم وتشارك طريقة فهمنا للواقع وتصوره ويمكنها إيجاد الطرق الصحيحة للتواصل معنا. إلى جانب ذلك، نستكشف السوق من خلال الشبكات الاجتماعية، مثل إنستغرام أو فيسبوك، والتي أصبحت الطريقة الأنسب للوصول إلينا وإشراكنا.

لم تعد الإعلانات التقليدية أو العبارات المشهورة أو صورة المؤثر الشهير كافية لضمن انخراطنا؛ فوراء المنتج أو العلامة التجارية المعلن عنها، يجب أن تكون هناك قيم وأفكار محددة. من الضروري أيضًا إنشاء علاقة مباشرة بين العلامة التجارية وفكر جيل Z، حوار مستمر لإشراكنا وجذبنا، مما يؤدي بشكل متزايد إلى تقصير المسافة بين المستهلك والشركة. ”

وتواصل تحفيز اختيارها لـ Gucci:“لقد أدركت Gucci ذلك تمامًا وحققته، وأصبحت العلامة التجارية الأكثر شعبية في مجال الأزياء بين جيلنا. كانت اختياراتهم ورسائلهم، وثقافتهم، و عروض الأزياء الرائعة والمنشآت الفخمة قادرة على عكس عالمنا وكذلك هزيمتنا”.