يدور هذا البرنامج حول التواصل وتسويق المحتوى للعطور ومستحضرات التجميل وجعل منتجات التجميل مرغوبة في سيناريو رقمي وواعٍ بيئيًا. يوفر برنامج الماجستير أدوات ومهارات إدارة التسويق المؤسسي والرقمي والمحتوى المتقدم والممارسة العملية لمنح العطور ومستحضرات التجميل جاذبية أكثر جاذبية.
أحدثت التقنيات الرقمية وعمليات الابتكار تغييرًا عميقًا في التواصل والمعالجة والإنتاج.
يغطي البرنامج التقنيات والتنظيم والتواصل وأدوات الترويج المستخدمة في صناعة العطور ومستحضرات التجميل الفاخرة، مع التركيز على أحدث التقنيات، بما في ذلك المنصات الفيروسية والمدونات عبر الإنترنت والمجلات ووسائل التواصل الاجتماعي والتعاون الحصري مع المؤثرين للتفاعل مع المستهلكين وأصحاب المصلحة.
سيستكشف المتعلمون السوق ويكتسبون فهمًا شاملاً للخصائص والأصول الرئيسية لهذه الصناعة وشرائحها ومنافذها ومجموعات المستهلكين، وكيفية جذبهم من خلال توصيل حلم الفخامة.
تعد إدارة التواصل والابتكار أمرًا حيويًا لتعزيز وتنفيذ الحملات الإعلانية وخطط التواصل والأنشطة الترويجية من خلال أنسب القنوات، مما يعكس رؤية العلامة التجارية أو صورتها. ولها دور استراتيجي في إطلاق منتجات العطور ومستحضرات التجميل ويمكنهم تحديد نجاحها. سيخطط المتعلمون ويديرون العروض التقديمية والأحداث وتقويمات/خطط وسائل التواصل الاجتماعي وأنشطة العلاقات العامة ويستخدمون بنشاط أحدث وسائل الإعلام، مثل المؤثر وتسويق المحتوى.
يتم التركيز بشكل إضافي على عمليات واستراتيجيات إدارة الابتكار، أي من خلال تحليل العلاقة بين صناعة العطور ومستحضرات التجميل والتكنولوجيا لإيجاد وتنفيذ تطبيقات جديدة في عمليات الإنتاج والتوزيع والتسويق. سيقدم المديرون الخبراء حالات ناجحة للمساعدة في إشعال الأفكار والرؤى الإبداعية.
سيكتسب الطلاب معرفة ومهارات واسعة في مجال التواصل وتقنيات التصميم والتواصل من خلال تغليف العطور ومنتجات التجميل مع تجربة القيمة الاستراتيجية لبيئة الميتافيرس والخبرات الرقمية المتكيفة مع تسويق فوق الخط (ATL) وتحت الخط (BTL). سيخوضون في تحليل الاتجاهات ورواية القصص، والتواصل المرئي، وتقنيات ابتكار العطور، بالإضافة إلى علم الاجتماع والدراسات الثقافية والسياقية.
عمليات الابتكار والتحول
استراتيجيات الإدارة والتسويق لصناعة العطور، فوق الخط (ATL) وتحت الخط (BTL)
تحليل الاتجاهات ورواية القصص
عمليات الاستدامة والإنتاج الأخضر
التواصل المرئي
مدير الابتكار والتحول
مدير الفعاليات ووسائل التواصل الاجتماعي
مدير العلاقات العامة والاتصالات
مخطط وسائل التواصل الاجتماعي
KOL ومدير الشخصيات المؤثرة