Ah Hae Lee

"Re-branding" & Coleção de Uso Diário, por Pearce Fionda

Da Coreia do Sul e apaixonada pelo design e artes visuais, Ah Hae Lee está atualmente cursando o Mestrado em Design de Moda Feminina no Istituto Marangoni em Londres e ela também está completando um estágio em Erdem. Ah Hae realizou um projeto curricular para a Marca britânica Pearce Fionda. O designer Andrew Fionda compartilhou pessoalmente o "brief" com os alunos matriculados no mestrado da London School of Fashion, solicitando a criação de uma coleção para uso diário, destinada a um novo alvo consumidor e para o desenvolvimento de uma estratégia de "re-branding". Ah Hae interpretou o brief inventando uma narrativa onde, apesar da predominância de uma atmosfera escura, o objetivo final era representar o valor total da vida humana. A socialização como uma parte integrante da vida de cada mulher, em um momento da história em que não há mais distinção entre ambiente profissional e vida privada. A narrativa começa por olhar para o impacto dos relacionamentos abusivos, tanto no local de trabalho e em casa e o design se constrói sobre esta narrativa; os designs no formato final mostrar um senso de liberdade e confinamento em tecidos e texturas específicas para revelar esta relação através da roupa. Andrew Fionda gentilmente voltou para dar a Ah Hae e seus colegas um feedback construtivo sobre o projeto. Ele gostou particularmente do exercício de "re-branding", bem como dos desenhos que foram apresentados