O Istituto Marangoni de Milão comemora o ano novo com um evento inteiramente digital, o Influencing The Future, conduzido pela embaixadora da marca e ícone do mundo da moda Anna dello Russo. Uma mesa redonda de estrelas que trouxe ao palco do belo Teatro dal Verme, em Milão, além de Anna dello Russo, seus convidados e amigos Paolo Stella, Chiara Capitani, Tamu McPherson e Candela Pelizza, que acompanharam o público em uma jornada digital para descobrir a realidade atual da comunicação: redes sociais e marketing de influenciadores. As intervenções da jornalista e professora do Istituto Marangoni Anna Zinola e da especialista em tendências Silvia Andreani, da agência de pesquisa de mercado Kantar, da Itália, destacaram as tendências e o crescimento do mercado. A análise da Business Insider Intelligence revelou que o mercado de influenciadores hoje tem um valor de 8 bilhões de dólares e praticamente dobrará até 2022. O Instagram, que detém 43% de todo o mercado, está posicionado entre os principais canais de redes sociais. Então, o que devemos esperar do futuro? A indiscutível expansão do TikTok, que partiu de um público inicialmente jovem para passar a conquistar gradualmente um público mais adulto, além do surgimento de novos tipos de influenciadores como os nano e microinfluenciadores (que, apesar de terem um número reduzido de seguidores, têm uma conexão muito mais forte com sua comunidade) e influenciadores virtuais, que são personas criadas com sistemas digitais. As previsões da Wgsn também apontam que, no final deste ano, o faturamento gerado pelo Marketing de Influenciadores será de 2,3 bilhões de dólares, um número que mostra um crescimento de quase 200% em relação a 2017. Certamente é um mercado rápido, quase imprevisível, que nos faz entender que no mundo da comunicação digital, o futuro já chegou.