James Graham è entrato nel settore della moda lavorando come assistente stilista in Messico e ha iniziato a sviluppare la propria di idea di business per la produzione di indumenti sostenibili durante la pandemia. Il suo progetto esplora la possibilità di dare una seconda vita agli oggetti di uso quotidiano aggiungendoli agli outfit da lui disegnati, tra cui capi in pelle derivante da pneumatici per auto, tacchi con plateau ricavati da mobili riciclati o persino originali abiti intarsiati con frammenti di ceramica.