Ah Hae Lee

Re-branding e day wear collection per Pearce Fionda

Originaria della Corea del Sud e appassionata di disegno e arti visive, Ah Hae Lee è attualmente iscritta al Master’s Degree in Fashion Design Womenswear  presso Istututo Marangoni London e sta svolgendo uno stage in Erdem. Ah Hae ha realizzato il suo progetto curricolare per il brand britannico Pearce Fionda. Lo stilista Andrew Fionda ha condiviso personalmente il brief con gli iscritti al master della Scuola di Moda di Londra, richiedendo la creazione di una day-wear collection destinata a un nuovo target di consumatori e lo sviluppo di una strategia di re-branding. Ah Hae ha interpretato il brief ideando una narrazione dove nonostante la predominanza di un’atmosfera dark, l’obiettivo finale è stato quello di rappresentare il pieno valore della vita umana. La vita sociale come parte integrante della sfera privata di ogni donna, in un momento storico in cui non c’è più distinzione tra ambiente professionale e sfera privata. La narrazione di Ah Hae inizia con la rappresentazione di rapporti sociali violenti in ambienti domestici e lavorativi. I modelli presentati nel format finale, invece, esprimono un senso di libertà e confinamento attraverso l'accostamento di tessuti specifici e la scelta di trame atte a rivelare la natura di questi rapporti attraverso l'abbigliamento. Andrew Fionda è tornato per fornire ai partecipanti un riscontro costruttivo in merito al progetto,, con apprezzamenti particolari rivolti al re-branding e ai modelli presentati.