Gli studenti del Master in Fashion & Luxury Brand Management di Istituto Marangoni Milano • The School of Fashion sono giunti al termine del percorso di Mentorship di Alessio Vannetti, Chief Brand Officer di Valentino, che ha premiato i vincitori con un’esperienza in pieno stile Valentino. 

Il brief lanciato da Vannetti aveva come obiettivo principale quello di rielaborare la strategia di marketing e branding di Valentino applicandola a nuovi mercati: la strategia degli studenti quindi è stata quella di partire da una profonda analisi sui paesi interessati, concentrandosi su target, posizionamento e sulle attuali strategie di branding messe in atto. I dati più significativi emersi dalla ricerca sono stati l'aumento significativo degli acquirenti maschili e l’ampia diffusione di stili casual e athleisure. Da qui sono partite le proposte di strategie per migliorare l’approccio al mercato di riferimento.

Niccolò Bianchini, Valeria Mora, Benedetta Tonelli, Julia Wheeler e Alfredo Yoshimoto Shima sono i nomi dei cinque vincitori che, grazie alla loro ambiziosa strategia e alla loro creatività, hanno colpito il Mentor Alessio Vannetti. Il modus operandi del gruppo è stato quello di migliorare alcune delle strategie già messe in atto, senza snaturarle, ma, anzi, valorizzandole. Uno degli elementi centrali della loro strategia infatti è stata l'importanza attribuita a Valentino Essentials. 

La campagna proposta dal gruppo comprendeva diverse attivazioni: una collaborazione tra Valentino e We11Done per una capsule collection di 10 pezzi destinati a punti vendita selezionati al fine di creare un'immagine unica e desiderabile; l’apertura di un temporary store esclusivamente per uomini, con un evento di lancio emozionante chiamato Boiler Room x Valentino: The Beat of Style; l’apertura di una galleria presso il Leeum Museum of Arts, dove esporre alcuni dei pezzi d'archivio più iconici di Valentino per raccontare la storia del brand; la creazione di una web docu-serie per raccontare il viaggio dei pezzi d'archivio da Roma fino a Seoul. Infine, per raggiungere un pubblico più giovane e potenziali clienti futuri, il gruppo ha proposto uno spazio brandizzato su una piattaforma virtuale in cui gli utenti possono creare avatar personalizzati da vestire con capi Valentino.

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