Fragrances & Cosmetics Product and Communication

Il corso di laurea triennale prende in esame i settori di Fragranze e Cosmetici a livello internazionale, approfondendo la storia delle tendenze estetiche, l'antropologia sociale e la psicologia, acquisendo il background culturale necessario per analizzare il comportamento dei consumatori, il branding e la comunicazione. Verrà esaminato anche l'ambiente editoriale attraverso la creazione di un beauty magazine attraverso corsi complementari quali giornalismo, fotografia, direzione creativa e styling. L’ambito della comunicazione verrà esplorato anche attraverso lo storytelling del marchio, la pubblicità, la pianificazione dei media, l’engagement e il marketing digitale.

Gli studenti rafforzeranno la loro mentalità strategica scoprendo tutti i modelli di business del settore del beauty, comprendendo il ruolo fondamentale delle diverse strategie per la produzione e il marketing di linee di profumi e cosmetici delle case di moda. Impareranno come le nuove tecnologie giocano un ruolo essenziale in questo settore per favorire personalizzazione e coinvolgimento dei consumatori, dall'identificazione dei bisogni dei consumatori al controllo della produzione tecnologica e delle operazioni. Acquisiranno di conseguenza competenze tecniche in materia di gestione dei progetti, sviluppo del prodotto, sourcing e gestione della catena di approvvigionamento. Infine, sperimenteranno con nuovi linguaggi espressivi all’interno di nuove piattaforme immersive e digitali, con il supporto di tecnologie come l’intelligenza artificiale o la realtà virtuale.

• Dinamiche storiche, antropologiche, psicologiche e sociologiche legate a vari ambiti dell'aspetto personale e della cura di sé, tra cui bellezza, accessori, moda, styling e benessere.
• Settori e mercati dei profumi e dei cosmetici: dinamiche competitive e comportamenti dei consumatori nei settori skincare, cura dei capelli, makeup, profumi e benessere.
• Processi e operazioni relativi a progettazione, merchandising, approvvigionamento, produzione, acquisto, distribuzione, branding e promozione di profumi e prodotti cosmetici, in sinergia con il settore della moda.
• Come i brand della moda stanno estendendo la loro presenza nel settore beauty: dalle fragranze allo skincare, il beauty rappresenta un segmento sempre più strategico e profittevole
• Sviluppo e implementazione di soluzioni creative, estetiche e strategiche nei settori dei profumi, del make-up dei cosmetici, in linea con gli obiettivi di sostenibilità, inclusività e trasformazione digitale.