Participants learn brand marketing and development strategies, and implement specific cost control systems. The course investigates the world of Beauty and its contaminations with Fashion, also exploring the synergies with Design, Luxury and Hospitality. The consumer markets of Fragrances and Cosmetics are approached at international level, understanding the aesthetic, historical and ritual practices revolving around personal appearance.
MODULO 1 – ECONOMIA INDUSTRIALE
Il corso presenterà agli studenti i principi dell'economia industriale e agricola, e i fondamenti generali delle scienze economiche attraverso i concetti base della micro e macroeconomia. Si concentreranno sull'economia della produzione, i principi della domanda e dell'offerta e l'economia delle risorse, con specifico riferimento ai processi di produzione di fragranze e cosmetici e lo studio della storia del profumo e della sua evoluzione nelle varie epoche, dalle origini ai giorni nostri.
MODULO 2 – SOCIOLOGIA DELLA MODA
Questo modulo tratta lo sviluppo formale ed estetico dei prodotti di moda e bellezza visti come il risultato dei fattori sociali, economici e culturali che caratterizzano i diversi periodi storici, dalla rivoluzione industriale ai giorni nostri. In questo contesto, abiti, accessori, fragranze e cosmetici vengono trattati come frutto di diverse teorie riguardanti la moda in quanto mezzo per rappresentare l'identità sociale, come prodotto dello sviluppo tecnologico e come espressione della cultura d'impresa nelle sue relazioni con lo sviluppo sociale ed economico.
MODULO 3 – SCIENZE DEI MATERIALI
Il corso ha l’obiettivo di analizzare e riconoscere come i marchi di moda stiano sviluppando fragranze e cosmetici per guidare lo sviluppo del prodotto e le strategie di licenza. In particolare, in un'ottica di formulazione del progetto, vengono esplorate e sviluppate le tecnologie fondamentali per l'utilizzo dei materiali per la produzione di profumi e cosmetici. Gli studenti comprendono come le aziende superino le sfide produttive tenendo in considerazione questioni strategiche come l'etica e la catena di approvvigionamento green.
MODULO 4 – MARKETING
Il corso si propone di fornire una conoscenza approfondita del marketing e delle licenze per la moda, le fragranze e i cosmetici. Gli studenti analizzeranno le tendenze del mercato e impareranno a identificare segmenti di consumatori, mercati target e posizionamento strategico. Le competenze manageriali verranno sviluppate sia dal punto di vista dei comportamenti di consumo che dal punto di vista del marketing, con particolare attenzione alla pianificazione strategica e alla definizione degli obiettivi all'interno dei vari settori aziendali.
MODULO 5 – STORIA E CRITICA DELLA MODA CONTEMPORANEA
Questo corso è incentrato sul fashion management, con particolare attenzione ai segmenti della profumeria e la cosmesi, trattando la storia e la critica della moda contemporanea. Il modulo comprende la psicologia della moda, la previsione delle tendenze e l'evoluzione della comunicazione del marchio. Gli studenti imparano a gestire i marchi di cosmesi in modo efficace, sfruttando gli strumenti digitali e comprendendo le dinamiche psicologiche e culturali che influenzano il settore beauty.
MODULO 6 – PROCESSI PRODUTTIVI PER PROFUMERIA E COSMESI
Il corso si concentra sui processi di produzione di fragranze e prodotti cosmetici, gestione dei progetti, strategie di licenza, e gestione della catena di fornitura. Gli studenti imparano a destreggiarsi tra le complessità del settore della bellezza, gestendo i progetti dal concetto iniziale al completamento, sfruttando al tempo stesso gli strumenti digitali per garantire una comunicazione efficace e prendere decisioni strategiche.
MODULO 7 – MARKETING DIGITALE E SCIENZA DEI DATI
Questo corso è incentrato sul marketing digitale per i settori profumeria e cosmesi, integrando la scienza dei dati per la previsione della domanda. Il modulo tratta le tecnologie per i prodotti di profumeria e cosmesi e il design di prodotto integrato Web3. Gli studenti imparano a sfruttare gli strumenti digitali e l'analisi dei dati per lo sviluppo di strategie di marketing efficaci, la progettazione di prodotti innovativi e la gestione efficiente all’interno del panorama in continua evoluzione del settore della bellezza.
MODULO 8 – FINANZA E CONTROLLO DELLA GESTIONE
Questo corso si concentra sulla gestione dei settori della profumeria e la cosmesi, trattando il controllo finanziario, il marketing digitale e l'organizzazione aziendale. Il modulo comprende la progettazione di prodotti integrati Web3 per la moda. Gli studenti imparano a gestire le operazioni finanziarie, sviluppare strategie di marketing digitale, organizzare strutture aziendali e innovare tramite tecnologie all'avanguardia nella progettazione del prodotto.
MODULO 9 – RETAIL OMNICANALE
Questo corso si concentra sulla gestione della catena del valore dei settori profumeria e cosmesi, trattando i processi di produzione, lo sviluppo dei prodotti e le licenze. Il modulo sottolinea l’importanza di un approccio omnicanale al retail e alla distribuzione, esplorando le tendenze della vendita al dettaglio e l'importanza di un visual merchandising efficace. Gli studenti imparano a trasmettere codici e narrazioni del marchio, migliorando l'esperienza del cliente e aumentando la presenza del marchio.
MODULO 10 – COMUNICAZIONE AZIENDALE
Questo corso si concentra sulla gestione dei settori profumeria e cosmesi, trattando principi di PR, gestione degli eventi e comunicazione aziendale su varie piattaforme multimediali. Gli studenti si preparano all'avvento del metaverso e dei mondi virtuali, imparando a concepire esperienze di brand gamificate e avvincenti. Il corso prevede lo studio di strategie di contenuti multimediali per creare narrazioni di marca coinvolgenti e innovative.
MODULO 11 – COMPETENZE ORGANIZZATIVE E GESTIONE D'IMPRESA
Questo corso si concentra sulla gestione delle industrie dei profumi e dei cosmetici, trattando le competenze organizzative fondamentali e la gestione aziendale. Il modulo comprende la gestione dei progetti, il controllo finanziario e la gestione delle crisi e dei cambiamenti. Gli studenti imparano a gestire in modo efficiente le imprese di moda, a gestire le operazioni finanziarie e ad affrontare le sfide, garantendo stabilità e adattabilità in un settore dinamico.
MODULO 12 – GESTIONE DELL'INNOVAZIONE
Questo corso tratta la gestione dell'innovazione per i settori della profumeria e la cosmesi, il design thinking e un approccio incentrato sull'utente all'innovazione dei sistemi di prodotti e servizi. Il modulo mira a sviluppare le capacità critiche e la mentalità strategica degli studenti, preparandoli a destreggiarsi nei mercati globali e competitivi. Gli studenti imparano a promuovere l'innovazione e a posizionare strategicamente le proprie offerte in ambienti dinamici.