Questo corso intensivo annuale approfondisce le competenze e le conoscenze necessarie per costruire una carriera di product management di successo nel settore dei profumi e della cosmesi di lusso, incontrando le esigenze dei futuri professionisti del mondo della bellezza.
Il corso tratta le tecniche, l'organizzazione e l'economia alla base della produzione di fragranze e cosmetici, affrontando la gestione dei problemi aziendali rispondendo ai cambiamenti del mercato, l'innovazione dei prodotti e le ultime tendenze del settore.
I partecipanti scopriranno le migliori strategie per ottimizzare la produzione, il marketing e la distribuzione di profumi di lusso e marchi di bellezza, studiando i principali indicatori di performance finanziaria. Affronteranno ogni aspetto dalla ricerca e lo sviluppo alla comunicazione nel lancio di nuovi profumi o prodotti di bellezza, analizzando diversi segmenti di mercato e approfondendo tecniche all'avanguardia per la presentazione del prodotto, il marketing, la distribuzione, la comunicazione retail e web, e il marketing olfattivo.
Il programma sarà completato da un’ampia panoramica della storia del profumo e della cosmesi, nonché la sua evoluzione e le ultime tendenze, con la spiegazione degli aspetti chiave della gestione del prodotto e del go-to-market e le caratteristiche esclusive di questo segmento.
Interverranno manager esperti per presentare casi di successo al fine di stimolare nuove idee e intuizioni creative.
Verrà fornita una panoramica dei fondamenti, gli ingredienti e le tecniche di composizione utilizzate nel mondo della profumeria, con attività di laboratorio dedicate alle esperienze olfattive. I partecipanti studieranno l’intero processo di trasformazione degli ingredienti in un prodotto finale, osservando ogni passaggio dalla pre-produzione ai processi di post-produzione, come il merchandising e il packaging.
Saranno oggetto di studio anche i processi di sviluppo e gestione dei prodotti, tra cui le strategie di vendita al dettaglio e la distribuzione, l'analisi del target e l'importanza delle fasce di prezzo sull'andamento delle vendite. Il programma si soffermerà sul potere della comunicazione, la seduzione del marchio e la capacità di creare desiderio nel mondo della profumeria e della cosmesi con particolare attenzione allo storytelling, le PR digitali e il marketing Below The Line (BTL)/Above the line (ATL).
Verranno infine trattati i principali canali di marketing digitale, offrendo ai partecipanti gli strumenti migliori per comunicare messaggi forti ed emotivi, puntando dritto al cuore dei consumatori.
Il corso consente ai partecipanti di acquisire le competenze necessarie per accedere a ruoli manageriali nel settore della profumeria e cosmesi di lusso, dalla distribuzione alla comunicazione e il marketing. Svilupperanno strumenti specifici del settore e saranno preparati per lavorare come:
Il corso tratta le tecniche, l'organizzazione e l'economia alla base della produzione di fragranze e cosmetici, affrontando la gestione dei problemi aziendali rispondendo ai cambiamenti del mercato, l'innovazione dei prodotti e le ultime tendenze del settore.
Il programma sarà completato da un’ampia panoramica della storia del profumo e della cosmesi, nonché la sua evoluzione e le ultime tendenze, con la spiegazione degli aspetti chiave della gestione del prodotto e del go-to-market e le caratteristiche esclusive di questo segmento.
Interverranno manager esperti per presentare casi di successo al fine di stimolare nuove idee e intuizioni creative.
Verrà fornita una panoramica dei fondamenti, gli ingredienti e le tecniche di composizione utilizzate nel mondo della profumeria, con attività di laboratorio dedicate alle esperienze olfattive. I partecipanti studieranno l’intero processo di trasformazione degli ingredienti in un prodotto finale, osservando ogni passaggio dalla pre-produzione ai processi di post-produzione, come il merchandising e il packaging.
Saranno oggetto di studio anche i processi di sviluppo e gestione dei prodotti, tra cui le strategie di vendita al dettaglio e la distribuzione, l'analisi del target e l'importanza delle fasce di prezzo sull'andamento delle vendite. Il programma si soffermerà sul potere della comunicazione, la seduzione del marchio e la capacità di creare desiderio nel mondo della profumeria e della cosmesi con particolare attenzione allo storytelling, le PR digitali e il marketing Below The Line (BTL)/Above the line (ATL).
Verranno infine trattati i principali canali di marketing digitale, offrendo ai partecipanti gli strumenti migliori per comunicare messaggi forti ed emotivi, puntando dritto al cuore dei consumatori.
Il corso consente ai partecipanti di acquisire le competenze necessarie per accedere a ruoli manageriali nel settore della profumeria e cosmesi di lusso, dalla distribuzione alla comunicazione e il marketing. Svilupperanno strumenti specifici del settore e saranno preparati per lavorare come:
Modulo 1 - Marketing e Analisi del Settore
Il corso si concentra sulle principali strategie aziendali e di marketing applicate nei settori della profumeria e della cosmesi. Gli studenti scoprono come le aziende determinano le migliori strategie di marketing per ottimizzare gli aspetti economici, distributivi e produttivi del proprio marchio, con un’introduzione ai principali indicatori per misurare la performance finanziaria. Gli studenti acquisiscono competenze relative alla composizione del mercato, la segmentazione, le tendenze emergenti, i principi di business e marketing e le strategie di marchio per i settori della profumeria e la cosmesi.
Modulo 2 - Sviluppo del prodotto e Digital Storytelling
Il corso tratta un’ampia gamma di aspetti, dalla ricerca allo sviluppo del prodotto, dalla gestione e la comunicazione del lancio di nuovi profumi o must-have di bellezza all'acquisizione di competenze in ambito di acquisti e merchandising, le strategie omnicanale, le tecniche di PR e promozione, i principi dello storytelling del marchio e l'approfondimento delle ultime tecniche artistiche per la presentazione del prodotto, visual merchandising, comunicazione retail e web e marketing olfattivo.
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