Il programma si rivolge a candidati che aspirano a un futuro come brand e/o product manager nel settore dei profumi e dei cosmetici. Il corso tratterà ogni aspetto del ruolo del brand e del product manager, tra cui la creazione del desiderio tra i consumatori, la costruzione della fiducia, il merchandising, lo sviluppo del prodotto, il marketing, il branding e le capacità di comunicazione per costruire una visione e una strategia di marchio di successo e raggiungere nuovi mercati.
Un programma triennale full-time per chi desidera avere una conoscenza completa del ciclo di vita dei profumi e dei prodotti cosmetici di lusso, con informazioni preziose sullo sviluppo del prodotto, lo storytelling e le strategie di brand management specifiche del settore. Il piano di studio unisce teoria e pratica per promuovere l'interazione tra tutte le figure coinvolte nella creazione e il marketing di fragranze e prodotti di bellezza, tra cui skincare e makeup.
Gli studenti approfondiranno gli aspetti più critici della pianificazione, lo sviluppo, la produzione, la distribuzione omnichannel, gli acquisti, il branding e il marketing di fragranze e cosmetici, con particolare attenzione alle licenze. Impareranno a unire ingegno creativo, competenze tecniche e pensiero strategico, trasformando le idee più fantasiose in prodotti di successo.
Attraverso moduli dedicati a strategie di branding, design di fragranze, storia della profumeria e della cosmesi, tecniche di training olfattivo, accanto a processi di produzione e comunicazione, sociologia, antropologia e psicologia, i partecipanti avranno l'opportunità esclusiva di costruire tutte le competenze necessarie per gestire ogni aspetto del prodotto e lo sviluppo del marchio. Gli studenti impareranno ad adattare le tecniche di comunicazione, marketing e promozione per raggiungere gli obiettivi di vendita e applicare strategie chiave per le aziende di profumi e cosmesi.
Man mano che progrediranno nel programma triennale, l'attenzione si estenderà agli elementi intangibili - le relazioni con i clienti, l'impatto dei social media e la creazione di esperienze di consumo coinvolgenti - insieme a elementi di branding più tangibili, come gli attributi del prodotto (qualità, caratteristiche e design), la differenza tra immagine di marca e identità di marca, packaging ed etichettatura. Un ulteriore focus è posto sugli aspetti economici e finanziari; i partecipanti impareranno a misurare la redditività, garantire il rispetto di budget e strategie, e implementare specifici sistemi di controllo dei costi. Esaminando le dinamiche culturali, sociali e storiche nei mercati delle fragranze e dei cosmetici, comprenderanno anche l'influenza delle tendenze e le differenze di gusti e abitudini in molti paesi e il loro impatto sull'andamento delle vendite.
Il programma si completerà con una panoramica delle questioni più attuali che interessano il settore, tra cui sostenibilità, inclusione e trasformazione digitale, portando a una profonda comprensione dell'impatto sociale e ambientale dei prodotti cosmetici per promuovere un approccio sostenibile. I partecipanti saranno guidati da manager esperti in modo da acquisire capacità di risoluzione dei problemi attraverso l’analisi di casi studio.
Il corso consente ai partecipanti di acquisire le competenze necessarie per accedere a ruoli manageriali nel settore della profumeria e della cosmesi di lusso, dalla distribuzione alla comunicazione e al marketing dei profumi e dei prodotti di bellezza. Svilupperanno strumenti specifici del settore e saranno preparati per lavorare come: