Product Management for Fragrances and Cosmetics

Le cours offrira une vue d'ensemble des bases de la parfumerie, des ingrédients et des processus et techniques de composition, avec des activités de laboratoire dédiées aux expériences olfactives. Les participants comprendront comment les ingrédients sont transformés en un produit final en observant chaque étape, de la pré-production aux processus de post-production, tels que le merchandising et le packaging.

D'autres matières aborderont les processus de développement et de management de produits, c'est-à-dire les stratégies de vente au détail et la distribution- y compris l'analyse de la cible et l'importance des échelles de prix sur les performances de vente.

Des thématiques ciblées traiteront du pouvoir de la communication, de la séduction des marques et de la capacité des produits de parfumerie et de cosmétique à susciter le désir, avec un regard sur le storytelling de marque, les RP digitales et les médias Below The Line (BTL)/Above the line (ATL).

Les principaux canaux de marketing digital seront également abordés, donnant aux participants les meilleurs outils pour transmettre des messages puissants et sensibles qui atteindront le cœur des consommateurs.

Pour compléter le programme, les participants auront un aperçu complet de l'histoire du parfum et des cosmétiques, ainsi que de leur évolution et des tendances récentes; ils pourront découvrir les aspects clés du management de produits et de la mise sur le marché, ainsi que les caractéristiques uniques de ce segment, en examinant les techniques de relations publiques, de promotion et de storytelling.

Des managers experts présenteront des cas de réussite afin de faire émerger des idées et des visions créatives.

• L'histoire du parfum et des cosmétiques: vision, évolution et tendances
• Composition et segmentation du marché
• Marché de la Cosmétique et de la Parfumerie et bases du Management Produit
• Mise sur le marché - lancement de nouveaux produits
• Les aspects clés de l'achat, du merchandising et de la présentation visuelle
• Stratégies de communication et management produit

Le cours vise à permettre aux participants d'acquérir les compétences nécessaires pour accéder à des postes de direction dans l'industrie des parfums et cosmétiques de luxe, depuis la distribution jusqu’à la communication. Ils développeront des outils uniques propres au secteur et seront préparés pour travailler en tant que:

• Responsable produit
• Responsable Marque
• Responsable Grands Comptes
• Responsable Ventes Beauté

Module 1 - Marketing et analyse de l'industrie

Le cours se concentre sur les stratégies commerciales et marketing clés pour les industries des parfums et des cosmétiques. Les étudiants découvrent comment les entreprises déterminent les meilleures stratégies de marketing pour optimiser les aspects économiques, de distribution et de production d'une marque, et sont initiés aux principaux indicateurs de mesure de la performance financière. Les étudiants acquièrent des compétences liées à la composition du marché, à la segmentation, aux tendances émergentes, aux principes commerciaux et marketing et aux stratégies de marque pour les industries de la parfumerie et des cosmétiques.

Module 2 - Développement de produits et narration numérique

Ce programme couvre tous les aspects de la recherche, du développement de produits, de la gestion et de la communication dans le cadre du lancement de nouveaux parfums ou axes de beauté, de l'acquisition de connaissances en matière d'achat et de merchandising, de stratégies omnicanales, de techniques de relations publiques et de promotion, de principes de narration de la marque et d'approfondissement des techniques de pointe pour la présentation des produits, le merchandising visuel, la communication au détail et sur le web, et le marketing olfactif.

L'accès à chaque module est subordonné à la réussite du module précédent.