El curso se centra en todas las industrias y mercados de la Belleza: fragancias, maquillaje, cuidado de la piel, peluquería, bienestar, lo que profundiza sus sinergias con los mundos de la moda, el diseño y la hospitalidad. Se investigan fundamentalmente las cadenas de suministro de cada sector, desde las materias primas hasta los comportamientos de los consumidores. Como resultado, los estudiantes aprenden a gestionar las operaciones, el marketing y el desarrollo de productos mediante la implementación de soluciones creativas y estratégicas coherentes con los objetivos de sostenibilidad, inclusión y transformación digital.
El curso investiga el mundo de la Belleza y sus contaminaciones con la Moda, explora también las sinergias con el Diseño y la Hospitalidad. Los mercados de consumo de Fragancias y Cosméticos se abordan a nivel internacional, con una comprensión de las prácticas estéticas, simbólicas y rituales que giran en torno a la apariencia personal y el bienestar. Los estudiantes aprenden la historia de las tendencias estéticas, la antropología social y la psicología, y adquieren los antecedentes culturales necesarios para abordar el comportamiento del consumidor, la marca y la comunicación. También se examina el entorno editorial de la belleza mediante la creación de editoriales y revistas de belleza con el respaldo de temas como el periodismo, la fotografía, la dirección creativa y el estilo. El dominio de la comunicación también se explora a través de la narración de la marca, la publicidad, la planificación de los medios, el marketing digital y el compromiso.
Al descubrir todos los modelos de negocio de la industria de la Belleza y comprender el papel fundamental de las licencias para la producción y comercialización de las líneas de perfumes y cosméticos de las Casas de Moda, los estudiantes refuerzan su mentalidad estratégica. Además, aprenden a gestionar la innovación, desde la identificación de las necesidades del consumidor hasta el control de la producción y las operaciones tecnológicas. Como resultado, adquieren experiencia técnica en gestión de proyectos, desarrollo de productos, abastecimiento y gestión de la cadena de suministro. Por último, experimentan con nuevos lenguajes expresivos dentro de nuevas plataformas inmersivas y digitales, con el apoyo de tecnologías como la inteligencia artificial o la realidad virtual.