Product Management for Fragrances and Cosmetics

El curso ofrecerá una visión general de los fundamentos de la perfumería, los ingredientes y los procesos y técnicas de composición con actividades de laboratorio dedicadas a experiencias olfativas. Los participantes comprenderán cómo se transforman los ingredientes en un producto final observando cada paso, desde los procesos previos a la producción hasta los posteriores, como la comercialización y el envasado.

Additional topics cover product development and management processes – i.e. retail strategies and distribution – including target audience analysis and the importance of price brackets on sales performance. Focus areas involve the power of communication, brand seduction and the ability to build desire in perfumery and cosmetic products with an eye to brand storytelling, digital PR, and concerning  media Below The Line (BTL)/Above the line (ATL).

Essential digital marketing channels will also be covered, giving participants the best tools to communicate powerful, emotional messages that get to the heart of consumers.

To complete the programme, participants will gain a comprehensive insight into the history of perfume and cosmetics, as well as its evolution and recent trends; they will have the opportunity to learn about the key product management and go-to-market aspects and unique features of this segment with an eye to PR, promotion and storytelling techniques.

Expert managers will present successful cases to help ignite creative ideas and insights.

• La historia de la perfumería y la cosmética, visión, evolución y tendencias
• Composición y segmentación del mercado
• Fundamentos de gestión de productos y del negocio de fragancias y cosméticos
• Go-to-market: lanzamiento de nuevos productos
• Aspectos clave de la compra, el merchandising y la presentación visual
• Estrategias de comunicación y gestión de productos

El objetivo del curso es que los participantes adquieran los conocimientos necesarios para acceder a puestos directivos en la industria de las fragancias y los cosméticos de lujo, desde la distribución a la comunicación. Desarrollarán herramientas únicas específicas del sector y estarán preparados para trabajar como:

• Gerentes de producto
• Gerentes de marca
• Key Account Managers
• Retail Beauty Managers

Módulo 1: Marketing y análisis de la industria

El curso se centra en las estrategias comerciales y de marketing clave para las industrias de fragancias y cosméticos. Los estudiantes descubrirán cómo las empresas determinan las mejores estrategias de marketing a fin de optimizar los aspectos económicos, de distribución y producción de una marca; también conocerán los principales indicadores para medir el desempeño financiero. Los estudiantes adquieren habilidades relacionadas con la composición del mercado, la segmentación, las tendencias emergentes, los principios de los negocios y el marketing y las estrategias de marca para las industrias de perfumes y cosméticos.

Módulo 2: Desarrollo de productos y narración digital

Este programa abarca todos los aspectos, desde la investigación, el desarrollo de productos, la gestión y la comunicación en el lanzamiento de nuevos perfumes o ejes de belleza, la adquisición de conocimientos en compras y merchandising, las estrategias omnicanal, las técnicas de relaciones públicas y promoción, los principios de la narración de marcas y la profundización en las técnicas más avanzadas para la presentación de productos, el merchandising visual, la comunicación minorista y web y el marketing olfativo.

Se podrá acceder a cada módulo una vez que se complete con éxito el anterior.

El curso ofrecerá una visión general de los fundamentos de la perfumería, los ingredientes y los procesos y las técnicas de composición con actividades de laboratorio dedicadas a experiencias olfativas. Los participantes entenderán cómo se transforman los ingredientes en un producto final observando cada paso, desde los procesos previos a la producción hasta los posteriores, como la comercialización y el envasado.

Otros temas que se abarcarán son el desarrollo de productos, los procesos de gestión, es decir, estrategias de venta al por menor y distribución, el análisis del público objetivo y la importancia de los rangos de precios en el rendimiento de las ventas. Las áreas de interés son el poder de la comunicación, la seducción de la marca y la capacidad de generar deseo en los productos de perfumería y cosmética, con especial atención al storytelling de la marca, las relaciones públicas digitales y los medios de comunicación Below The Line (BTL)/Above the line (ATL).

También se tratarán los canales esenciales del marketing digital, lo que proporcionará a los participantes las mejores herramientas para comunicar mensajes potentes y emocionales que lleguen al corazón de los consumidores.

Para completar el programa, los participantes obtendrán una visión exhaustiva de la historia de la perfumería y la cosmética, así como de su evolución y tendencias recientes; tendrán la oportunidad de conocer los aspectos clave de la gestión de productos y del «go-to-market», así como las características únicas de este segmento, con la vista puesta en las técnicas de relaciones públicas, promoción y storytelling.

Gerentes expertos presentarán casos de éxito para ayudar a generar ideas y percepciones creativas.

• La historia de la perfumería y la cosmética, visión, evolución y tendencias
• Composición y segmentación del mercado
• Fundamentos de gestión de productos y del negocio de fragancias y cosméticos
• Go-to-market: lanzamiento de nuevos productos
• Aspectos clave de la compra, el merchandising y la presentación visual
• Estrategias de comunicación y gestión de productos

El objetivo del curso es que los participantes adquieran los conocimientos necesarios para acceder a puestos directivos en la industria de las fragancias y los cosméticos de lujo, desde la distribución a la comunicación. Desarrollarán herramientas únicas específicas del sector y estarán preparados para trabajar como:

• Gerentes de producto
• Gerentes de marca
• Key Account Managers
• Retail Beauty Managers