Participants learn brand marketing and development strategies, and implement specific cost control systems. The course investigates the world of Beauty and its contaminations with Fashion, also exploring the synergies with Design, Luxury and Hospitality. The consumer markets of Fragrances and Cosmetics are approached at international level, understanding the aesthetic, historical and ritual practices revolving around personal appearance.
MÓDULO 1: ECONOMÍA INDUSTRIAL
Este curso presentará a los estudiantes los principios básicos de la economía industrial y agrícola, los fundamentos generales de las ciencias económicas a través de los conceptos básicos de la micro y macroeconomía. Se centrarán en la economía de la producción, los principios de la oferta y la demanda, y la economía de los recursos, con referencia específica al proceso de producción de fragancias y cosméticos, así como en el estudio de la historia del perfume y su evolución en diferentes épocas, desde sus orígenes hasta la actualidad.
MÓDULO 2: SOCIOLOGÍA DE LA MODA
Este módulo considera el desarrollo formal y estético de los productos de moda y de belleza interpretados como resultado de los factores sociales, económicos y culturales que caracterizan diversos períodos históricos, desde la revolución industrial hasta nuestros días. En este contexto, prendas de vestir, accesorios, fragancias y cosméticos se interpretan como el resultado de diferentes teorías sobre la moda, como una forma de representar la identidad social, como un producto del desarrollo tecnológico y como una expresión de la cultura empresarial en sus relaciones con el desarrollo social y económico.
MÓDULO 3: CIENCIA DE LOS MATERIALES
El objetivo del curso es explorar y reconocer cómo las marcas de moda desarrollan fragancias y cosméticos para orientar el desarrollo de productos y las estrategias para obtener licencias. En particular, se desarrollan tecnologías fundamentales para el uso de materiales destinados a la producción de perfumes y cosméticos con miras a la formulación de proyectos. Los estudiantes comprenden cómo las empresas superan los retos de producción teniendo en cuenta aspectos estratégicos como la ética y la cadena de suministro ecológica.
MÓDULO 4: MARKETING
El objetivo del curso es proporcionar a los estudiantes un conocimiento profundo del marketing y la obtención de licencias tanto para la moda como para las fragancias y los cosméticos. Los estudiantes analizarán las tendencias del mercado y aprenderán a identificar los segmentos de consumidores, los mercados objetivo y el posicionamiento estratégico. Se desarrollarán habilidades directivas desde el punto de vista del comportamiento del consumidor y del marketing, con especial atención en la planificación estratégica y la definición de objetivos en diferentes sectores empresariales.
MÓDULO 5: HISTORIA Y CRÍTICA DE LA MODA CONTEMPORÁNEA
Este curso se centra en la gestión de la moda, con especial atención en las fragancias y los cosméticos, y abarca la historia y la crítica de la moda contemporánea. Incluye la psicología de la moda, la previsión de tendencias y la evolución de la comunicación de marca. Los estudiantes aprenden a gestionar marcas de belleza con eficacia, al aprovechar las herramientas digitales y comprender las dinámicas psicológicas y culturales que conforman la industria actual.
MÓDULO 6: PROCESOS DE PRODUCCIÓN DE FRAGANCIAS Y COSMÉTICOS
Este curso se centra en los procesos de producción de fragancias y cosméticos, la gestión de proyectos, las estrategias para obtener licencias y la gestión de la cadena de suministro. Los estudiantes aprenden a afrontar las complejidades de la industria de la belleza, a gestionar proyectos desde su concepción hasta su finalización y a aprovechar las herramientas digitales para una comunicación eficaz y la toma de decisiones estratégicas.
MÓDULO 7: MARKETING DIGITAL Y CIENCIA DE DATOS
Este curso se centra en el marketing digital para la gestión de fragancias y cosméticos, e integra la ciencia de datos para la previsión de la demanda. Cubre las tecnologías de fragancias y cosméticos y el diseño integrado de productos en la Web3. Los estudiantes aprenden a aprovechar las herramientas digitales y el análisis de datos para lograr estrategias de marketing efectivas, un diseño de producto innovador y una gestión eficiente dentro del cambiante panorama de la industria de la belleza.
MÓDULO 8: CONTROL DE FINANZAS Y GESTIÓN
Este curso se centra en la gestión para las industrias de las fragancias y los cosméticos, y abarca el control financiero, el marketing digital y la organización empresarial. Incluye el diseño de productos integrados en la Web3 para la moda. Los estudiantes aprenden a gestionar operaciones financieras, desarrollar estrategias de marketing digital, organizar estructuras empresariales e innovar con tecnologías de vanguardia en diseño de productos.
MÓDULO 9: VENTA MINORISTA OMNICANAL
Este curso se centra en la gestión de la cadena de valor de las fragancias y los cosméticos, y cubre los procesos de producción, el desarrollo de productos y la obtención de licencias. Se pone énfasis en un enfoque de múltiples canales para la distribución y la venta minorista, al explorar las tendencias de esta última y la importancia de un merchandising visual efectivo. Los estudiantes aprenden a transmitir los códigos y las narrativas de la marca para, de esta manera, mejorar la experiencia del cliente y elevar la presencia de la marca.
MÓDULO 10: COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
Este curso se centra en la gestión de la moda para las industrias de las fragancias y los cosméticos, y cubre los principios de las relaciones públicas, la gestión de eventos y la comunicación corporativa a través de diversas plataformas de redes sociales. Los estudiantes se preparan para la llegada del metaverso y los mundos virtuales, y aprenden a concebir experiencias de marca gamificadas y convincentes. El curso incluye el estudio de estrategias de contenido multimedia para crear narrativas de marca atractivas e innovadoras.
MÓDULO 11: HABILIDADES DE ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN EMPRESARIAL
Este curso se centra en la gestión de las industrias de las fragancias y los cosméticos, y abarca las habilidades necesarias para la organización y la gestión empresarial. Incluye temas relacionados con gestión de proyectos, control financiero y gestión de crisis y cambios. Los estudiantes aprenden a dirigir de manera eficiente empresas de moda, manejar operaciones financieras y afrontar desafíos para garantizar la estabilidad y la adaptabilidad en una industria dinámica.
MÓDULO 12: GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN
Este curso se centra en la gestión de la innovación para las industrias de las fragancias y los cosméticos. Se enseña a los estudiantes a aprovechar las técnicas del pensamiento del diseño y un enfoque orientado al usuario para la innovación de los sistemas de productos y servicios. Su objetivo es desarrollar las habilidades críticas y la mentalidad estratégica de los estudiantes, así como prepararlos para desenvolverse en mercados globales con un gran nivel de competencia. Los estudiantes aprenden a impulsar la innovación y posicionar estratégicamente sus ofertas en entornos dinámicos.