Das Jahr 2021 war ein arbeitsreiches Jahr für die Studierenden des Istituto Marangoni Mumbai, die vor kurzem ein beeindruckendes Industrieprojekt abgeschlossen haben, das sich mit der potenziellen Expansion des italienischen Fashion-Brands N21 auf den indischen Luxusmarkt befasste. Die Zusammenarbeit mit den Studierenden in Mumbai ist das Ergebnis des kontinuierlichen Engagements des Istituto Marangoni’, hochrangige Verbindungen zur Fashion- und Luxusindustrie aufzubauen, um ein ausgewähltes internationales Netzwerk zu schaffen, Talente zu fördern und allen Studierenden der Schulen der Gruppe die Möglichkeit zu geben, an Studienprojekten mit führenden Unternehmen der Branche zu arbeiten. Konkret konzentrierte sich das Industrieprojekt mit N21 auf eine Analyse des potenziellen Markteintritts auf dem indischen Markt und bezog daher die Studierenden des BA in Fashion Business und des postgraduate programmes in Luxury brand management and Marketing ein. Für das Unternehmen war es eine großartige Gelegenheit, die Fähigkeiten der Studierenden’ in einem realen Szenario “” zu testen. Man erhielt wertvolle Einblicke und strategische Ideen, die diese dank ihrer umfassenden Kenntnisse des lokalen Marktes entwickelt hatten.Vor allem aber kam man mit jungen Fachkräften in Kontakt, um Talente einzustellen und man schätzte die professionelle Qualität ihrer Arbeit. Das endgültige Projekt war umfangreich, detailliert und entsprach hohen Industriestandards - von Marketingstrategien vor der Markteinführung bis hin zu endgültigen Produktempfehlungen und digitalen Anwendungen. In Gruppenarbeit und mit Hilfe zahlreicher Tools und eingehender Recherchen untersuchten die Studierenden eine Vielzahl von Faktoren, darunter Produktkategorien, Brandkommunikation, Omnichannel-Entwicklung und Verbraucherverhalten sowie aktuelle Themen wie soziale Verantwortung von Unternehmen und Globalisierung. Aber auch ein solider Geschäfts- und Finanzplan, Co-Branding-Möglichkeiten und eine Kommunikationsstrategie für PR/Veranstaltungen/soziale Medien und Werbung wurden erarbeitet. Der Pre-Launch-Plan umfasste Einstiegsprodukte im Pop-up-Konzept, strategische Zeitpläne, die Einbindung ausgewählter Influencer, auffällige Verpackungen in limitierter Auflage in Zusammenarbeit mit indischen Künstlern, individuelle Anhänger und fesselnde Hashtags, um eine größere Aufmerksamkeit zu erzeugen. Der Plan geht über zu einer akribischen Einführungsstrategie, komplett mit Terminen, Orten, exklusiven Einführungsveranstaltungen und privaten Vorführungen der Werbekampagne, maßgeschneiderten PR-Kits und potenziellen Botschaftern, welche die neuen Generationen begeistern und die DNA des Brands’am besten vermitteln können. Es folgte eine Übergangsstrategie, die Kooperationen mit Fashion-Magazinen, Maßanfertigungen und empfohlene Produktkategorien bis hin zu möglichen digitalen Apps und digitalen Inhalten umfasste, um die Bekanntheit und den Wiedererkennungswert des Brands in Indien zu steigern. Alles wurde bis ins kleinste Detail geplant und eine “Fallstudie” in eine solide und marktfähige Strategie für N21 umgewandelt, die das hohe Niveau der Fähigkeiten, das Fachwissen und kritisches Denken zeigt, dass die Studierenden des Istituto Marangoni an der Fashion School in Mumbai erlangt haben. Im Einklang mit unserer Verpflichtung, Studierenden während ihres Studiums mit realen Industrieprojekten in Kontakt zu bringen, hatten die Studierenden des Fashion Business Training Centre in Mumbai die Möglichkeit, die Theorie in die Praxis umzusetzen, indem sie mit dem CEO von N.21 an deren Marketingstrategie arbeiteten. Wir möchten Roberto für seine Zeit und Großzügigkeit danken, mit der er diese wunderbare Gelegenheit für die neue Generation von Branchenführern bietet.” Mevin Murden, Mumbai Director of Education “Es war mir eine Ehre, mit den Studierenden von Mumbai Marangoni zusammenzuarbeiten und ihre strategische Vision von N21 für den indischen Markt, der im nächsten Jahrzehnt einer der wichtigsten sein wird, wahrzunehmen. Ich danke dem gesamten Marangoni-Team für den herzlichen Empfang und dafür, dass ich Teil dieses faszinierenden Projekts sein darf” Roberto Ortello, CEO N21.