Der Kurs
Fashion & Luxury Brand Management Miami
Werden Sie zum Hüter von Luxusmarken.
Das Master of Arts (MA) Abschluss in Fashion & Luxury Brand Management vermittelt fundierte Kenntnisse in Management und Branding, insbesondere für die Mode- und Luxusgüterbranche. Dieser Kurs richtet sich an TeilnehmerInnen, die über ein Undergraduate-Studium oder entsprechende Berufserfahrung verfügen und in verschiedenen Positionen in der Mode-, Luxus- und Kreativbranche im Branding und Management arbeiten möchten. Im Zeitraum von zwei Jahren werden die Studierenden dahingehend unterrichtet, über verschiedene Kanäle in den Bereichen Merchandising, Marketing und Kommunikation zu motivieren, Kaufbegehren zu wecken und Kundenbindung aufzubauen, um die Erwartungen an die Vision und Strategie einer Luxusmarken zu erfüllen.
MIAMI
Die Aufgabe des Brand Managers besteht jedoch nicht nur darin, Kunden zu gewinnen und zu binden, sondern auch die eigentliche, organisatorische Leitung einer Marke innerhalb des Modeunternehmens zu verbessern. Dieses Programm geht auf beide Bedürfnisse ein: Luxus-Branding gepaart mit betriebswirtschaftlichen und organisatorischen Fähigkeiten. Die TeilnehmerInnen lernen, wie sie Kommunikations-, Marketing- und Werbetechniken und für die Luxusbranche wichtigen Strategien einsetzen können, um Verkaufsziele zu erreichen. Der Kurs wirft einen kritischen Blick auf die konkreten Elemente von Branding, Produktattribute (Qualität, Eigenschaften und Design), Unterschied zwischen Markenimage und Markenidentität, Verpackung und Etikettierung, und nicht nur auf die immateriellen Aspekte wie Kundenbeziehungen, Auswirkungen der sozialen Medien und das Kundenerlebnis.
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SCHWERPUNKTE
Ein erfolgreicher Brand Manager arbeitet an all diesen Aspekten. Die TeilnehmerInnen treffen wichtige Markenentscheidungen, einschließlich Markenerweiterung und Markenneupositionierung, und lernen, schwächere Produkte in einer Kollektion zu erkennen. Die Bewertung der Zielgruppe und des Marketing-Mix bietet eine solide Grundlage für die Entwicklung der Markenstrategie und der Frage, wie Unternehmen auf dem Mode- und Luxusmarkt ihre eigene Interpretation der Markenpositionierung und innovative Strategien entwickeln.
Die Auswirkungen der sozialen Medien haben das Gesicht der Kommunikation verändert. Dieser Studiengang versucht, das richtige Gleichgewicht zwischen dem Image einer Marke zu finden und den Studierenden die Möglichkeit zu geben, sich über neue Medien und virale Plattformen zu vernetzen – der Schlüssel zum Erfolg von Luxusmarken von heute. Neben der Betrachtung vergangener Stilrichtungen und der Bewertung aktueller Trends und Prognosen zur Mode der Zukunft hinterfragen die TeilnehmerInnen den Einfluss von ästhetischen Ausdrucksformen und Interpretationen gesellschaftlicher und kultureller Trends auf die Positionierung und das Markenimage. Dieses ansprechende Studium bereitet TeilnehmerInnen mit fundierten Kenntnissen im Markenmanagement darauf vor, eine zukünftige Karriere in der Mode-, Luxus- und Kreativbranche zu planen. Auf MA-Ebene können intensive Kursarbeiten und Hausarbeiten zugewiesen werden.
Die Auswirkungen der sozialen Medien haben das Gesicht der Kommunikation verändert. Dieser Studiengang versucht, das richtige Gleichgewicht zwischen dem Image einer Marke zu finden und den Studierenden die Möglichkeit zu geben, sich über neue Medien und virale Plattformen zu vernetzen – der Schlüssel zum Erfolg von Luxusmarken von heute. Neben der Betrachtung vergangener Stilrichtungen und der Bewertung aktueller Trends und Prognosen zur Mode der Zukunft hinterfragen die TeilnehmerInnen den Einfluss von ästhetischen Ausdrucksformen und Interpretationen gesellschaftlicher und kultureller Trends auf die Positionierung und das Markenimage. Dieses ansprechende Studium bereitet TeilnehmerInnen mit fundierten Kenntnissen im Markenmanagement darauf vor, eine zukünftige Karriere in der Mode-, Luxus- und Kreativbranche zu planen. Auf MA-Ebene können intensive Kursarbeiten und Hausarbeiten zugewiesen werden.
Analyse Luxusmarken und Marketingstrategien
Strategisches Branding und Innovationsmanagement
Medienplanung und digitale Kommunikation
Produktkreativität und Produktion
Aktuelle Themen in der Mode
Leistungsmanagement, Wachstum und Markteintritt
Kommerzialisierung und Retail im Luxussegment
Recherchemethoden auf postgradualer Ebene
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