“Levi’s” لـ Marta Belloni

عرض معرض الصور

“Levi’s” by Marta Belloni

تحدثت Marta Belloni، التي ستلتحق ببرنامج تصميم الأزياء والإكسسوارات، عن التغييرات الإستراتيجية والتسويقية الأخيرة لشركة Levi’s. للقيام بذلك، استخدمت الطالبة صورًا تُظهر اهتمام العلامة التجارية بالعديد من القضايا الاجتماعية التي تؤثر على الشباب اليوم.

“لم يعد عالم الموضة يدور حول الجماليات أو الاتجاهات السائدة فقط. فمن أجل جذب اهتمام الناس، لا يكفي صنع الملابس التي تناسب أذواقهم؛ بل نحتاج إلى معرفة كيفية مشاركة القيم، وإنشاء علاقة بين العملاء والعلامات التجارية، بحيث يصبح ارتداء علامة تجارية معينة بمثابة شهادة على مشاركة القيم نفسها. يبحث العملاء في مشترياتهم عن نموذج أخلاقي ليرتبطوا ليس فقط بالنموذج الأولي الجمالي ولكن أيضًا، وفي بعض الأحيان قبل كل شيء، بالنموذج الأخلاقي. لإثبات ذلك، قمت بجمع سلسلة من الصور التي تشهد كيف تغيرت حساسية Levi's للقضايا الاجتماعية القريبة من قلوب الشباب بمرور الوقت. قررت أن أعمل على هذه العلامة التجارية في المقام الأول بسبب شهرتها العالمية ولأنها من بين جميع العلامات التجارية الأكثر شهرة، لقد بدا لي أنها واحدة من أكثر العلامات التجارية شفافية وانفتاحًا بشأن سياستها،” كما تقول Marta Belloni.

“من خلال اختيار تسمية أنفسهم “The Two Horse Brand” تسلط Levi's الضوء على قوة وجودة منتجاتهم، مما يجعلها مناسبة لفئات مختلفة من العملاء مثل رعاة البقر وعمال المناجم والميكانيكيين والمهندسين. خلال القرن العشرين، حاولت هذه العلامة التجارية توسيع قاعدة عملائها من خلال عمليات ووسائط اتصالات سهلة القراءة مثل اللوحات الجدارية والملصقات الإعلانية. 

من خلال تقديم رمز “Red Tab” المميز في عام 1934، تهدف العلامة التجارية إلى إنشاء هوية مجتمعية لا تزال قائمة. خلال الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي، بدأ ارتداء جينز Levi's ليس فقط في مكان العمل ولكن أيضًا خلال أوقات الفراغ، مما جذب المراهقين من خلال الإعلانات التجارية الإذاعية والصور المثيرة التي تروج لمفهوم الشباب المتمرد.”.

يستمر تحليل Marta Belloni من التسعينيات حتى يومنا هذا:“في التسعينيات، بدأوا في استخدام السينما لربط العلامة التجارية بحساسية وسحر الممثلين المشهورين، وتوسيع قاعدة عملائهم بين محبي المشاهير المشهورين. تعود الإعلانات التجارية المعروفة للمخرجين Michel Gondry و Spike Jonze إلى هذه الفترة. منذ القرن الحادي والعشرين، عملت Levi's على ربط صورتها بالقيم الأخلاقية والمعنوية، أولاً من خلال إقران ميزات المنتج بمفاهيم مثل المساواة والنزاهة، ثم من خلال التأكيد على الأقمشة المستدامة وعمليات التصنيع من حيث تقليل استخدام المياه، وكيفية إطالة عمر الملابس مع ما يترتب على ذلك من تقليل النفايات. في هذه الحالة، وجدت Levi's الدعم في شهادات الشباب الذين يتمتعون بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو المكان الذي تصبح فيه الاستدامة قيمة أساسية لإشراك الأجيال الجديدة التي تهتم بمستقبل الكوكب أكثر من غيرها.”