Este programa é voltado para candidatos que desejam construir uma carreira nas áreas de gestão de marcas e/ou produtos dentro da indústria de fragrâncias e cosméticos. O curso cobrirá todos os aspectos do papel da marca e dos gerentes de produto, desde a motivação dos consumidores, a criação de desejo, a construção de confiança, o merchandising até o desenvolvimento de produtos, passando pelas habilidades de marketing, branding e comunicação para construir uma visão e estratégia de uma marca de sucesso e alcançar novos mercados.
Este curso, com duração de três anos e em tempo integral, transmite amplos conhecimentos sobre o ciclo de vida dos perfumes e produtos cosméticos de luxo, com insights valiosos sobre o desenvolvimento de produtos, storytelling e estratégias de gestão de marcas específicas para o setor. O programa do curso combina teoria e prática para promover uma interação entre todos os envolvidos na criação e comercialização de fragrâncias e produtos de beleza, incluindo cuidados com a pele e maquiagem.
Os alunos tratarão de questões importantes relacionadas ao planejamento, desenvolvimento, produção, distribuição multicanal, compra, branding e marketing de fragrâncias e cosméticos com foco no licenciamento. Eles aprenderão a combinar a visão criativa, conhecimentos técnicos e pensamento estratégico, transformando ideias criativas em produtos de sucesso.
Com módulos dedicados a estratégias de branding, design de produtos de fragrâncias, história da perfumaria e cosméticos, técnicas de treinamento de olfato, combinados a módulos sobre processos de produção e comunicação, sociologia, antropologia e psicologia, os participantes terão a oportunidade exclusiva de construir um amplo conjunto de habilidades para gerenciar todos os aspectos do desenvolvimento de produtos e marcas. Os estudantes aprenderão a adaptar técnicas de comunicação, marketing e promoção para atingir as metas de vendas e aplicar estratégias-chave para a perfumaria e negócios de beleza.
À medida que avançam no programa de três anos, o curso passará a incluir elementos intangíveis (relacionamento com clientes, impacto das mídias sociais e criação de experiências envolventes para o consumidor), junto com elementos de branding mais tangíveis, como atributos do produto (qualidade, características e design), diferenças entre imagem da marca e identidade da marca, embalagem e rotulagem. A atenção é direcionada também aos aspectos econômicos e financeiros. Os participantes aprendem a mensurar a rentabilidade, assegurar o cumprimento de orçamentos e estratégias e implementar sistemas específicos de controle de custos. Ao examinar a dinâmica cultural, social e histórica nos mercados de fragrâncias e cosméticos, eles também entenderão a influência das tendências e as diferenças de gostos e hábitos em muitos países e seu impacto no desempenho de vendas.
O programa também dará uma visão geral das questões atuais que afetam o setor, como sustentabilidade, inclusão e transformação digital, para que os participantes possam compreender de maneira profunda o impacto social e ambiental dos produtos cosméticos, para promover uma visão sustentável. Gestores experientes orientarão os participantes para que eles possam aprender a resolver problemas através de um aprendizado baseado em casos.
O objetivo do curso é permitir que os participantes adquiram as habilidades necessárias para assumir funções de gestão no setor de fragrâncias e cosméticos de luxo, da distribuição à comunicação, passando pelo marketing de perfumes e beleza. Eles desenvolverão ferramentas específicas do setor e estarão preparados para atuar como: