L'objectif du Master en Direction Artistique Numérique est de former une nouvelle figure professionnelle: le soi-disant « nexter ». A Nexter est à la fois directeur artistique numérique et stratège en communication, capable de concevoir et de gérer des projets de communication intégrés pertinents. Experts du design pour la communication digitale, par l'état d'esprit, la familiarité avec les nouveaux médias, les technologies émergentes et les dernières tendances, nexters représente un lien vertueux entre le monde de la communication, de l'adv et du branding et celui des agences spécialisées dans l'utilisation des médias numériques. Le Master en direction artistique numérique est développé avec la collaboration de M&C Saatchi.
The Nexter est une figure professionnelle qui combine les compétences créatives d'un directeur artistique numérique, connaissance des principales techniques de communication et capacité à concevoir une pensée stratégique, faisant de la maîtrise de la composante visuelle son point fort. Spots publicitaires, campagnes de communication, gestion en propre des profils de réseaux sociaux, organisation d'événements, production de contenus de marques, activations en ligne et installations multimédias, capables de créer la fidélisation et le bouche à oreille bienveillant : les étudiants inscrits au Master apprendront, à partir de briefs précis, comment gérer des campagnes publicitaires pour des marques renommées et des projets de communication articulés, qui conservent une cohérence sous-jacente, tout en vivant dans une dimension à canaux multiples et en se manifestant à travers une multiplicité de cibles différentes. L'expression de la créativité et de la pensée latérale, l'expérimentation pluridisciplinaire et la comparaison avec les meilleurs professionnels du secteur seront encouragées. Par l'analyse des tendances émergentes en imagerie contemporaine, les participants apprendront à gérer les différents éléments qui composent une campagne publicitaire. L'enseignement du Master Direction artistique digitale est dispensé de différentes façons : cours magistraux, ateliers dans les locaux de MacCann, séminaires et master classes avec des intervenants faisant autorité dans le monde de la publicité, de la communication numérique et des arts visuels, visites sur site ou visites virtuelles de studios de création, d'agences de communications et d'expositions.
Le Master Direction artistique digitale s'adresse aux diplômés ou aux étudiants de premier cycle ayant déjà acquis de l'expérience dans le domaine de la communication et qui se distinguent par une "forma mentis" nettement créative et avec une forte prédisposition à l'utilisation des médias numériques. Une fois le parcours de spécialisation terminé, ils peuvent intégrer les secteurs suivants :