La Escuela de Moda Istituto Marangoni de Milán celebra el nuevo año con un evento totalmente digital, Influencing The Future, guiado por la Brand Ambassador e ícono del mundo de la moda Anna dello Russo. Una mesa redonda de estrellas que vio en el escenario del hermoso Teatro dal Verme en Milán, además de Anna dello Russo, sus invitados y amigos Paolo Stella, Chiara Capitani, Tamu McPherson y Candela Pelizza, y que han acompañado al público en un viaje digital para descubrir cuál es la realidad de la comunicación actual: las redes sociales y el influencing marketing. En las intervenciones de la periodista y tutora del Istituto Marangoni Anna Zinola y de la experta en tendencias Silvia Andreani de Kantar Italia, se han destacado las tendencias y el crecimiento del mercado; según el análisis de Business Insider Intelligence, se estima que el mercado de los influencer hoy en día vale 8 mil millones de dólares y casi se duplicará en el 2022. Instagram, cuyo market share vale el 43% del total, se ubica entre los principales canales sociales. Entonces, ¿qué debemos esperarnos para el futuro? El indiscutible ascenso de TikTok, que desde el público inicialmente joven vendría gradualmente a conquistar un público más adulto, además el nacimiento de nuevos tipos de influencers como los nano y micro influencers (que a pesar de tener un número reducido de seguidores tienen una conexión mucho más fuerte con su comunidad) y los virtual influencers, figuras creadas con sistemas digitales. Las previsiones de Wgsn también dicen que a finales de este año la facturación generada por el Influencer Marketing será de 2.300 millones de dólares, una cifra que muestra un crecimiento de casi el 200% en comparación con el 2017. Sin duda, es un mercado rápido, casi impredecible, lo que nos hace comprender que el futuro, en el mundo de la comunicación digital, ya está aquí.