En el deslumbrante mundo de la moda de lujo, el rol del gerente de marca o brand manager, se ha convertido en una de las principales figuras para garantizar que una marca no solo mantenga su prestigio, sino que también continúe ganando relevancia y aumentando su valor en el mercado.

Pero, ¿qué es exactamente esta posición y cuáles son sus responsabilidades? Aquí te contaremos cuáles son las responsabilidades, habilidades y el impacto de convertirte en uno.

¿Qué es el Fashion Brand Management?

Para empezar a entender qué hace un gerente de marcas de lujo, es importante saber cuál es el alcance del Fashion Brand Management, o la gestión de marcas de moda. Una disciplina que reúne características típicas de la mercadotecnia, pero que se fusiona con el conocimiento y detección de tendencias de moda.

Esta disciplina tiene como principal objetivo el desarrollar una estrategia integral de la marca. Esto incluye definir la identidad e imagen de la marca, sus valores, determinar su público objetivo y encontrar el nicho adecuado en el mercado.

¿Qué hace un Fashion & Luxury Brand Manager?

Un profesional del Fashion & Luxury Brand Management es quien se encarga de crear la estrategia detrás de la imagen y la percepción de las marcas. Fusionan estrategia, creatividad y un amplio entendimiento del mercado de lujo para establecer conexiones emocionales con su público. Principalmente, la gestión de marca se encarga de que cada interacción de la marca con el cliente refleje los valores y características de la misma.

Habilidades que necesita un Fashion & Luxury Brand Manager

La posición de gerente de marca de moda se ha convertido en uno de los roles más cotizados en la industria, ya que dirigir el destino y la evolución de una marca es una tarea que ofrece un alto nivel de satisfacción al poder crear marcas icónicas que logran impactar en la cultura popular. Pero esta tarea también implica una serie de responsabilidades y habilidades igual de importantes. 

Estas son algunas de las habilidades clave:

Visión estratégica y creatividad

El equilibrio entre creatividad y estrategia es lo que permite al gerente de marcas construir una narrativa interesante para su público objetivo, construir una marca relevante para el mercado y alcanzar los objetivos de negocio propuestos como equipo. Todo esto se logra al articular un plan estratégico que defina la ruta a seguir, con una alta dosis de creatividad para encontrar las soluciones e ideas innovadoras que lleven a cabo esa planeación.

Detección de tendencias

Considerando la naturaleza estratégica del rol, otro factor fundamental es la detección oportuna de nuevas tendencias en el mercado. Esta habilidad le permite al Brand Manager innovar y adaptarse rápidamente a los cambios constantes de la industria para mantenerse siempre al día y a la vanguardia.

Es por eso que parte de las funciones de un Brand Manager es el constante análisis de la dinámica cultural, sociológica e histórica del mundo de la moda, entendiendo cómo las tendencias pueden tener un impacto en las ventas.

Liderazgo y comunicación

Este rol es la perfecta combinación de creatividad y estrategia, trabajando muy de cerca con el departamento creativo responsable de la creación de nuevas colecciones y propuestas; pero también colaborando estrechamente con los responsables de marketing y negocio; por lo que tener habilidades de liderazgo y facilidad para comunicarse entre varios equipos es una característica clave.

¿Cómo convertirse en un Gerente de Marcas de Moda y Lujo?

Convertirse en un Fashion & Luxury Brand Manager es iniciar una emocionante carrera llena de desafíos y grandes recompensas, donde la pasión por la moda y el lujo se une con la estrategia; es por eso que la formación profesional en centros educativos que estén al día en tendencias y te permitan acceder a una amplia oferta educativa es crucial.

Si tienes interés en esta disciplina, Istituto Marangoni, ofrece una serie de programas académicos diseñados explícitamente para formar a los futuros gerentes de marcas de moda y lujo. Por ejemplo el programa Fashion & Luxury Brand Management, ofrece un plan de tiempo completo dirigido para personas que ya tengan un grado universitario en áreas afines o para profesionales del sector que quieran profundizar sus conocimientos en esta rama.

En resumen, es esencial que el gerente de marca tenga la formación y experiencia necesarias para lograr una visión completa de la marca, su historia y sus valores. Solo así podrá garantizar que la marca a su cargo ofrezca la misma experiencia en todo momento, desde el lanzamiento de nuevas colecciones, campañas de comunicación hasta el visual merchandising en el punto de venta.